Category: SEO & Marketing - STAR MARKETING TIMISOARA

Alegerea audientei similare – Facebook Ads

Daca vrei sa scalezi campania de Facebook Ads este important sa aduci noi oameni in sales funnel-ul tau folosind anunturi de prospectare.

Aceste audiente contin persoane care nu au interactionat pana acm cu campania ta – deci sunt trafic cold – fata de oamenii care au interactionat deja cu brandul tau – ei sunt audienta calda.

Pentru a selecta o audienta tinta cold, sunt cateva metode.

Prima data folosesti targetarea basic in Facebook Ads targetand persoanele dupa anumite criterii precum interes, comportament, demografie, etc.

Sau poti sa utilizezi Facebook Lookalike Audience.

Este o metoda excelenta de a afisa anunturile tale spre persoanele care au aproape aceleasi caractericstici cu audienta customizata.

CE ESTE O AUDIENTA LOOKALIKE?

Este o audienta formata din persoanele care seamana in mare parte cu o audienta de baza sau personalizata.

Este ideala petnru a targeta oamenii care sunt cel mai probabil sa converteasca.Cand dezvolti o audienta personalizata poti alege un procent de asemenare de la 1 la 10%.

Asta inseamna ca daca alegi 1% vei targeta persoanele care seamana foarte mult cu audienta core.

Cand sunt utilizate, audientele de tip lookalike se vor updata dinamic la maxim 7 zile pe baza audientei sursa si se va dezolta si pe baza pixel events.

Cel mai tare lucru cand vine vorba de audientele similare este faptul ca ele sunt usor de creat. In Business Manager poti sa mergi la tabul de audienta si sa dai click pe Creare Audienta.

Aici o sa selectezi audienta similara. Apoi trebuie sa dai click pe audienta sursa si pe tara, dar si pe procentul de similaritate. De indata ce oferi o sursa de audienta, trebuie sa stabilesti cat de apropiata va fi audienta similara cu cea sursa. Trebuie sa intelegi ca Facebook se uita la comportamentul userilor, interese, profile data precum varsta, sex, locatie, pagini liked si multe altele.

Este foarte important sa alegi o audienta sursa de calitate ridicata pentru ca Facebook sa stie de unde sa aleaga criteriile pentru audienta de tip similara.

Calitatea este mult mai importanta decat cantitatea, pentru ca algoritmul Facebook cauta similaritati si astfel, daca ai destule persoane in audienta ta, atunci va avea destule date.

CONCLUZIE

Este important sa targetezi la inceput audienta rece – acea audienta formata din persoanele care nu au auzit de afacerea ta pana acum pentru a-i aduce pe site. Dupa care poti sa folosesti Facebook Pixel pentru a dezvolta audiente similare si personalizate pe anumite criterii.




Tipuri de campanii de remarketing in Facebook

Campania de retargeting prin Facebook Ads de obicei are costuri mai mici si converteste mai multa lume, ceea ce o face o metoda excelenta de promovare a brandului tau.

Tinand cont ca userii sunt mai tentati sa interactioneze cu brandurile cunoscute si in care au incredere, este o situatie win-win.

Sunt cateva strategii de retargeting pe care sa le utilizezi in campaniile de Facebook Ads si in diverse stagii ale funnelului, deci ele trebuie testate si sa vezi care functioneaza bine pentru brandul tau.

Hai sa incepem in forta.

Este esential sa atragi noi clienti potentiali pe site-ul tau web pentru ca doar asa poti sa apari in fata cat mai multor persoane.

Totusi, este exceptional sa stii ca trebuie sa atragi noi oameni pe site pe care pe viitor sa ii retargetezi cu diverse anunturi si sa dezvolti o relatie cu ei.

Aici vine in ajutor campania de remarketing. Aceasta iti permite sa atingi oamenii care deja au interactionat cu brandul tau si au relatie cu anunturile tale.

Acest pas cere sa ai un sales funnel, care sa includa diverse audiente si anunturi pe care sa le promovezi in fata oamenilor.

  1. Strategia – incet si sigur

Cand dezvolti un sales funnel in Facebook Ads nu poti sa te astepti sa vinzi din prima oameniilor care nu stiu informatii despre brandul tau.

audienta customizata facebook ads

Astfel trebuie sa cresti brand awareness-ul si sa te introduci incet si sigur in fata oamenilor care nu te cunosc. Desigur ca unele persoane dau click si convertesc imediat, dar sunt sanse mari ca ei sa nu faca o conversie. Asta este ok, tinand cont ca poti dezvolta campanii de retargeting care sa arate anunturi personalizate spre oamenii ce au interactionat cu brandul tau. In acest punct, poti sa te focusezi cu adevarat pe conversii si leads.

Este o metoda buna sa promovezi brandul tau prin video ads pentru ca acest model de anunt are un impact mare si iti poti scoate in evidenta brandul mai usor.

Apoi, vei putea sa dezvolti o audienta compusa din userii care au vazut cel putin 25% din video – acest lucru arata ca ei au un interes in brandul tau. Asta se poate face daca dai click pe Engagement si sa dezvolti o audienta customizata.

Acum poti sa le arati anunturi de remarketing care sa contina oferte pe interesul audientei tale si sa ii faci sa dea click.

  1. Tehnica marului ce sta sa cada

Cand a fost ultima data cand chiar ai vrut din toata inima sa cumperi ceva, dar cu greu te-ai abtinut?

Cred ca toti am fost in aceasta situatie mai ales cand eram la shopping. Cand clientii potentiali au vizitat o pagina de produs, acest lucru indica faptul ca ei au un interes si dorinta de a cumpara. Pana la urma, este foarte comun pentru un numar mare de useri sa ajunga pe o pagina de produs si sa nu cumpere.

Foloseste in acest caz dynamic ads si audientele customizate pe site care sa arate diverse anunturi personalizate in fata oameniilor care au vazut anumite pagini de produs.

Este o strategie foarte eficienta pentru ca vei targeta doar userii care au vizitat anumite pagini de produse, dar nu au convertit. Sa nu uiti ca poti sa targetezi si oamenii care au adaugat produse in cos dar nu au cumparat.

facebook ads flavius noja

  1. Retargeting pe engagement

Campaniile de retargeting sunt realizate special pentru a te reconecta cu userii care nu au facut o actiune anume pe site-ul tau intr-o anumita perioada.

Este important sa setezi o perioada anume in care userii se pot incadra pentru a fi targetati.

Poti sa adaugi in lista de remarketing pe Facebook Ads persoanele care au cumparat de la tine deja si sa ii reactivezi. Este o metoda excelenta pentru a reactiva clientii care au cumparat de la tine si stiu deja despre brandul tau.

  1. Dynamic remarketing

Unele campanii de remarketing implica anumiti pasi din sales funnel care include oferte pe baza punctelor in care se afla userii targetati in anunturile din Facebook.

Dynamic ads campaigns sunt o sursa excelenta prin care sa retargetezi oamenii care au vazut anumite pagini pe site-ul tau web.

Aceste tipuri de campanii si anunturi sunt excelente pentru ca se pot personaliza in functie de paginile vazute de catre useri.




Despre audientele similare in Facebook Ads

Daca si tu iti doresti sa ai o campanie de Adwords de succes care sa iti aduca noi clienti si sa iti faca afacerea mai cunoscuta, ai nevoie sa stii cum poti sa dezvolti audiente similare de targetat cu anunturile tale.

Cand ai creat o audienta salvata sau customizata si vrei sa ai un ROI mare in Facebook Ads trebuie sa iti scalezi campania. Poti face acest lucru prin cresterea bugetului campaniei tale. Astfel vei platii mai mult la Facebook pentru a afisa anunturile tale. In teorie pare bine, dar in practica este un risc mare.

Scalare orizontala – poti sa duplifici anunturile castigatoare si sa le rulezi la acelasi buget. Este o tehnica buna de scalare a anunturilor, dar are cateva limitari, mai ales daca ai o audienta mica.

Poti sa mai scalezi cu audienta asemanatoare care este un mod bun de a gasi noi clienti.

CE SUNT AUDIENTELE SIMILARE?

Sunt audiente similare cu audienta creata mai inainte si FAcebook foloseste datele pentru a potrivi audienta viitoare prin comportament, engagement si interese.

Poti sa iti faci o audienta similara daca ai deja o audienta creata sau una personalizata prin instalarea pixelului Facebook.

Avantajele audientelor similare sunt multe dar printre ele gasim faptul ca poti scala bine campania ta. Poti sa mai ajungi la persoanele care sunt similare cu cele din audientele create anterior si cele customizate.

Poti sa dezvolti o audienta similara in Facebook daca mergi in Business manager si dai click pe “Asset Libray” – unde o sa gasim tabul de audiente.

Dupa care vom da click pe Creare Audienta si selectam Audiente Similare.

SURSA AUDIENTELOR SIMILARE

Prima optiune pe care trebuie sa o selectam este sursa audientelor similare – aici ne referim fie la Datele din Pixelul Facebook sau din audientele personalizate.

Daca dam click pe acel text box Facebook ne va prezenta optiunile valabile.

Locatia audientei noastre este super importanta pentru ca noi sa targetam foarte bine persoanele care sa vada anunturile noastre. Putem sa targetam audienta similara dupa tari si regiuni.

Dimensiunea audientei noastre este ultima bucata de puzzle si este acel procent de similaritate cu audienta de baza. Cu cat numarul in % este mai mic sa zicem intre 1-3 % cu atat audienta noastra similara este mai aproape de audienta de baza.

CONCLUZIE

Acum ca ai aflat cum sa dezvolti o audienta similara si cat de usor este acest proces – nu iti ramane decat sa pui in aplicare ceea ce ai invatat in acest articol. Succes.




Cum gasim cuvintele cheie potrivite

Ca om de marketig de multe ori inainte de a te apuca sa realizezi un articol probabil ca te gandesti care sunt cele mai bune cuvinte cheie si subiecte pe care trebuie sa le incluzi in articolul tau. Astfel este important sa investesti timp in research-ul de cuvinte cheie si de subiecte care sa iti aduca mai mult trafic pe site si sa te pozitioneze ca expert in domeniul tau.

Astfel, partea de keyword research implica gasirea acelor cuvinte cheie sau expresii care sa reprezinte site-ul tau si afacerea ta.

De indata ce ai inceput partea de research de cuvinte cheie, poti sa iti optimizezi site-ul si continutul pentru acele cuvinte sau expresii cheie care aduc mult trafic pe site.

Inainte de a ne arunca in partea de research de cuvinte cheie in detaliu, hai sa vedem ce sunt mai exact aceste cuvinte cheie, care sunt tipurile lor si care este diferenta dintre short si long tail keywords.

CAPITOLUL 1 – CE SUNT CUVINTELE CHEIE?

Cuvintele cheie sunt doar niste cuvinte care descriu cel mai bine despre ce este vorba in continutul de pe o pagina.

In lumea SEO poti sa te gandesti la cuvintele cheie ca la o legatura dintre ceea ce cauta clientii potentiali si continutul tau de pe site.

Imediat vom vedea care sunt tipurile de cuvinte cheie, dar mai intai sa vedem ce sunt search queries.

Ele sunt cuvinte cheie sau fraze pe care oamenii le scriu in bara de cautare Google si sunt mai multe tipuri de search queries printre care gasim:

  • cele navigationale
  • informationale
  • tranzactionale

Cautarile navigationale sunt realizate cand oamenii vor sa gaseasca anumite pagini sau site-uri. De exemplu, poate ai auzit o conversatie in care se preciza expresia – Optimizarea ratei de conversie – iar tu mergi pe Google si cauti aceasta expresie.

Cautarile informationale sunt acele cautari care sunt bazate pe subiecte cheie si pe gasirea de raspunsuri.

Spre exemplu: – Cum optimizez site-ul on page?

  • Cum cresc rata de conversie?

Cautarile tranzactionale sunt acele cautari in urma carora oamenii sunt pregatiti sa cumpere ceva. Ele sunt focusate pe actiuni concrete.

Spre exemplu:

  • pret servicii seo
  • pret incaltaminte nike

CUVINTELE CHEIE DE TIP SHORT SAU LONG TAIL

Acestea reprezinta tipurile de cuvinte cheie care se afla intr-o cautare. Cuvintele cheie de tip short tail sunt concepute din maxim 2 cuvinte – exemplu – servicii SEO. Ele sunt genercie si ambigue, avand volum mare de cautare si rata mica de conversie.

Middle tail keywords sunt acele cuvinte cheie cu maxim 4 cuvinte in componenta – exemplu – Tema WordPress pentru Blogging. Ele sunt mult mai specifice si au volum de cautare mai mic.

Long tail keywords – consista in mai mult de 4 cuvinte cheie si au caracteristica importanta ca sunt specifice.

agentie seo timisoara

Cu cat aceste expresii cheie sunt mai specifice cu atat rata de conversie creste. Asta pentru ca acele cuvinte cheie de tip long tail sunt mai specifice.

Este usor sa pici in capcana cuvintelor cheie cu volum mare de cautare dar ele sunt foarte competitive si te va costa o avere sa iti clasezi site-ul pentru ele.

Incepe cel mai bine sa iti optimizezi contentul pentru cuvintele cheie care au volum mic de cautare si sunt specifice.

CAPTITOLUL 2 – CUM GASIM CELE MAI POTRIVITE CUVINTE CHEIE

Acum ca am aflat mai multe despre tipurile de cuvinte cheie si ce sunt search queries – este timpul sa aflam cum putem gasi cele mai potrivite cuvinte cheie pentru site-ul nostru.

optimizare seo organic timisoara

Sunt 4 parti de care sa tinem cont cand facem keyword research:

  1. Fundatia buna
  2. Cautarile pentru cuvintele cheie
  3. Volum de cautare si competitie
  4. Subiectele cheie

Iti recomandam sa folosesti in Excel pentru a tine evidenta cuvintelor cheie in faza urmatoare.

  1. Stabilirea unei fundatii bune

Pentru a incepe faza de keyword research iti trebuie o fundatie buna si niste idei. Scopul aici este sa gasesti cuvintele cheie si frazele pe care audienta ta le foloseste si sunt interesati de ele. Astfel trebuie sa intri pe forumuri, bloguri si sa vezi ce cuvinte cheie foloseste audienta ta tinta.

Poti foarte usor sa afli ce cuvinte cheie foloseste audienta ta daca intri pe Quora, Reddit, bloguri din nisa ta.

Putem de asemenea sa gasim foarte usor cuvintele cheie sau frazele folosite de clientii potentiali daca folosim Wikipedia.

Mai putem intra pe grupuri de Facebook si sa vedem ce expresii cheie si ce subiecte abordeaza clientii nostri potentiali. Aici putem si interactiona usor cu ei.

PARTEA 2 – CAUTAREA CUVINTELOR CHEIE CU AJUTORUL TOOL-URILOR

Este foarte important sa folosim tool-urile cele mai bune pentru a gasi cuvintele cheie importante care sa fie incluse in contentul de pe site. Printre aceste tool-uri putem sa gasim – KWfinder si Ubersuggest tool. KWFinder tool este unul care este gratuit dar are si o optiune de plan platit prin care sa facem abonament lunar.

Cand ne vom loga in acest tool putem sa adaugam cuvantul sau expresia cheie in bara de cautare si sa gasim volumul de cautare dar si competitia pe acel cuvant sau expresie cheie.

El ne va sugera si alte cuvinte cheie de care sa ne folosim si ne va oferi date concrete despre volum de cautare, tendinte si dificultatea de clasare.

Foarte tare la acest tool este ca ne ofera si subiecte de content dupa care sa dezvoltam continut pe site pe baza query-urilor oamenilor pe care acestia le scriu in cautarile Google.

PARTEA 3 – VERIFICARE VOLUM SI COMPETITIA CUVINTELOR CHEIE

Pana acum ar trebui sa ai deja o lista de cuvinte cheie dupa care sa iti dezvolti strategia de SEO, dar mai este un pas crucial peste care sa trecem – acesta este faza de evaluare.

Degeaba avem multe cuvinte cheie daca ele nu sunt cautare si daca ele nu au content bine clasat in Google.

In mare in acest pas vom vedea volumul de cautare a cuvintelor cheie si competitia lor.

Volumul de cautare este o valoarea aproximata si daca folosim un tool free sau unul premium precum SEMRush – vor fi diferente destul de mici a volumului de cautare. Multe tool-uri isi iau datele din Google Keword Planner fie direct fie indirect.

Motivul pentru care gasim atat de multe discrepante intre volumele de cautare este pentru ca Google Keyword Planner ofera valori rotunjite ceea ce inseamna ca ele se recalculeaza in fiecare luna. Poate ca ai cuvinte cheie care au variatii sezoniere iar tool-urile folosite de catre tine nu le recalculeaza valoarea.

ATENTIE! – Volumul de cautare nu este egal cu traficul de pe site. Asta inseamna ca degeaba facem SEO in jurul unor cuvinte cheie cu multe cautari daca ele nu ajung sa aduca trafic pe site. Adica site-ul nostru in rezultatele de cautare nu are o rata de click mare.

Astfel noi trebuie sa alegem cuvintele cheie care au volum de cautare destul de ridicat si care sa aduca trafic pe site.

Acum trecand la punctul 2 – ne vom focusa pe partea de Competitivitate.

Este important sa intelegem cat de competitiv este un cuvant sau expresie cheie pentru ca noi sa stim in cat timp se vad rezultatele SEO. KWFinder are o lista de metrici pentru cuvintele cheie iar printre aceste metrici gasim partea de competitie sau dificultate.

Ea arata cate site-uri se “bat” pentru acel cuvant cheie.

Foarte important la inceputul campaniei de SEO este sa alegem cuvintele cheie care au competitie mica pentru a ne indexa mult mai usor.

PASUL 4 – Creare de content bazat pe subiecte

Acum ca avem o lista completa, clara si bine analizata de cuvinte cheie este important sa dezvoltam continut pentru a integra aceste cuvinte cheie si pentru a clasa mai bine pagina in rezultatele de cautare Google.

Intreaga parte de research de cuvinte cheie este sa creem content care sa includa aceste cuvinte cheie. Degeaba avem un content bine scris daca el nu se va clasa bine si nu va atrage trafic pe site.

Este important sa avem un content pe pagina de minim 300 de cuvinte in care sa adauga cuvantul sau expresia cheie principala si sa adaugam cuvintele cheie semantice.

Prin contentul de pe site trebuie sa informam, educam si adaugam valoare useriilor.

CONCLUZIA ACESTUI ARTICOL

Acum ca ai aflat cum sa gasesti cele mai bune cuvinte cheie pentru site-ul tau poti sa te apuci sa dezvolti continut care sa atraga useri pe site si sa fie bine clasat in Google. Succes.




Metrici importante in Google Adwords

In lumea promovarii de tip PPC sunt multe metrici de care trebuie sa ti cont cand rulezi o campanie in Google Adwords. Un motiv principal pentru care promovarea de tip PPC a avut un impact atat de mare a fost faptul ca rezultatele sunt masurabile. Sunt diverse metrici de care sa tinem cont cand vine vremea sa masuram impactul campanilor noastre de promovare de tip PPC.

Cu diverse aplicari ale acestor date – marketingul PPC este o oportunitate mare pentru multe afaceri prin care sa poata atraga oameni pe site. Marketingul digital ofera sales funnel precise si adte pe care marketingul traditional nu ne ofera.

Putem vedea foarte usor numarul de views, click, bounce, conversii si alte multe metrici care ne permit sa facem tracking la actiunile anunturilor noastre.

In mare, lumea PPC se bazeaza foarte mult pe date. Dar unele date sunt mai importante decat altele. De indata ce incepi sa faci A/B testing si sa optimizezi campania pentru conversii, poti sa separi foarte usor metricile importante de cele neimportante.

Inainte de a incepe – trebuie sa iti stii obiectivele

Daca esti nou in promovarea de tip PPC trebuie sa stii ca metricile de care sa ti cont trebuie sa fie in concordanta cu obiectivele de business. Pentru ca tu sa atingi succesul in online, trebuie sa stii ce indicatori de performanta sau KPI sa urmaresti si care sunt importanti pentru campania de Adwords.

Cum ne dam seama de metricile importante?

Hai sa nu ne gandim prea mult – metricile cele mai importante pentru campania de PPC sunt cele care afecteaza direct compania ta si cash-flow-ul.

Promovarea de tip PPC produce rezultate tangibile pentru clienti – dar urmarirea unor numere pe desktop nu iti va aduce bani dar iti da o imagine reala a ceea ce se intampla cu campania ta.

Este foarte des intalnit faptul ca multe campanii de PPC irosesc bani uitanduse la metrici care nu au impact mare asupra veniturilor finale.

PE de alta parte, daca vrei sa stabilesti cele mai mai bune KPI si sa iti prioritizezi metricile pentru a face tracking trebuie sa depui efort.

Mai jos sunt 5 metrici foarte importante de care sa ti cont cand dezvolti o campanie de tip PPC.

  1. ROI sau ROAS

Cea mai importanta metrica in Google Adwords este aceea care arata cati bani iti iasa din aceasta campanie. Faci bani din Adwords sau ii irosesti? Suna destul de simplu si este – pe buna dreptate. Sunt multe metode prin care poti realiza un audit de Adwords – noi chiar am scris un ghid complet pe aceasta tema. Daca de exemplu anunturile tale aduc oameni pe site dar nu genereaza vanzari – atunci inseamna ca ai o problema fie cu mesajul fie cu site-ul.

Similar, Return On Ad Spend sau ROAS – face tracking al rata dintre cat cheltui si veniturile generate de Adwords pentru diverse campanii -este foarte utilizata in ecommerce. Daca iti cresti veniturile din Adwords – de obicei prin CRO – poti creste si ROAS si sa te asiguri ca ai costuri mai mici decat veniturile.

Cand ROAS se focuseaza pe rate specifice de cheltuit asupra venitului, ROI calculeaza rata de return a investitiei pentru campania ta.

  1. Cost pe sale / achizitie

O metrica foarte importanta de urmarit in Adwords este costul pe lead. Acesta este costul mediu pe care il platesti pentru o conversie, lead. Sunt multi factori care intra in componenta acestui cost precum – average keyword bid rate, scorul de calitate, CTR-ul.

Daca vrei sa stii cat cheltui per lead trebuie sa ai o suma maxima de care esti dispus sa te scapi pentru a genera un lead.

Asteptarile tale trebuie sa depinda de buget, de audienta, de site, si de oferta.

Cum sa reducem costul per achizitie – poti sa scapi de cuvintele cheie non performante, sa adaugi cuvinte cheie negative dupa care campania ta sa nu afiseze anunturile tale, si mai poti scadea suma maxima de licitat.

Tine minte ca ROI si CPA sunt metrici foarte importante in Google Adwords care trebuie sa fie urmarite constant. Ele sunt importante pentru ca vor afecta in mod direct venitul si bugetul de promovare.

metrici in adwords

  1. Numarul de conversii

Este un numar care arata cate persoane au devenit clientii tai din numarul total de oameni care au ajuns pe site-ul tau. Daca acest numar este mare atunci campania ta de PPC are succes.

Chiar si o crestere modesta de volum de conversii poate sa aiba un impact major asupra rezultatelor campaniilor tale. Daca iti vei creste rata de conversie, cu siguranta va creste si ROI si in ultimul rand ROAS.Poti sa cresti numarul de conversii daca mentii o rata de CPA mica, daca generezi mai multe venituri si vei cheltui mai putin.

  1. Costul per click

Precum volum de conversii, Costul Per Click este o metrica foarte importanta de care sa ti cont cand analizezi starea campaniei tale. Daca vei scadea costul per click cu siguranta poti atrage mai multi oameni pe site si sa creezi oportunitati pentru cresterea conversiilor. Cea mai buna metoda prin care sa controlezi modul in care Adwords cheltuie sumele de bani disponibile pentru click este sa controlezi sumele licitate la nivel de cuvinte cheie. Cuvintele cheie promoveaza produsele/serviciile tale.

  1. Average order value

Este similara cu costul per vanzare- arata care este suma de bani pe care oamenii sunt dispusi sa o cheltuie pe site-ul tau.

Daca un magazin vinde intr-o luna produse de 5000 ron, in 50 tranzactii – atunci AOV este de 100.

Este important sa monitorizezi aceasta metrica o data la 2 saptamani pentru ca iti da date despre cum cheltuie clientii tai. Petnru ca Average Order Value este legata direct de veniturile tale, este o metrica importanta de urmarit in campania ta de PPC si in monitorizarea performantei generale.

Este mult mai important sa cresti comanda medie decat sa cresti traficul pe site – pentru ca asa vei vedea o crestere de venituri si profit.

  1. Scorul de calitate – este o metrica importanta la nivel de cuvinte cheie si anunturi si arata cat de bine se pliaza acestea pe site-ul tau.

Vezi in articolul alaturat cum poti creste scorul de calitate in Google Adwords pentru succesul campaniei tale.

CONCLUZIE METRICI DE URMARIT IN ADWORDS

In final, monitorizarea metricilor de tip PPC este importanta pentru ca iti arata care este starea actuala a campaniei tale si poti sa schimbi tehnicile si tacticile pentru a creste performanta anunturilor tale.

Citeste si articolul despre Scorul de calitate in Adwords.




Cum crestem engagementul pe site

Majoritatea oamenilor de SEO stiu cat de important este user engagementul pentru succesul campaniilor lor de optimizare si nu numai.

Daca vizitatoriid e pe site nu fac vreo actiune cand ajung pe el, atunci sansele sunt ca ei sa iti paraseasca site-ul web.

Scopul motoarelor de cautare este sa ofere userilor cele mai bune raspunsuri la intrebarile lor si la ceea ce cauta ei.

Cand Google determina ce pagini sa afiseze pe prima pagina, el cauta site-urile care ofera raspunsuri la intrebarile userilor.

CE ESTE USER ENGAGEMENT-UL?

La baza sa, user engagementul este o metoda prin care un vizitator a unui site web face o actiune anume – click pe imagine, link, descarca un document, adauga produs in cos.

cum dezvoltam content pentru site

TIPURI DE USER ENGAGEMENT

Rata de click – CTR-ul ofera un nivel de engagement care este necesar pentru un engagement viitor care va avea loc pe site-ul tau.

Rata de click are nevoie de cele mai bune practici de SEO pentru ca site-ul tau sa apara in fata userilor interesati care sa gaseasca mai mult content care sa le raspunda la intrebari.

Pe langa acel content de calitate, trebuie sa vezi ce tipuri de titluri si meta descrieri vor incuraja userii sa dea click pe site-ul tau in rezultatele de cautare Google.

Poti sa vezi cum arata site-ul tau in SERP daca vei verifica Google Search Console.

Actiuni din alte surse

Nu toate tipurile de engagement se intampla pe site – multe din ele sunt din alte surse precum – link spre content

  • atragere de trafic pe site
    -share pe social media

Linkurile din afara site-ului tau sunt un factor important de clasare a acestuia in Google. Asta inseamna ca daca cineva gaseste un link spre site-ul tau de pe un site de incredere atunci ei vor fi mai tentati sa dea click pe acel link si sa ajunga pe site-ul tau.

Dar chiar daca share-urile pe social media nu sunt un factor de clasare direct, ele vor afecta direct traficul care ajunge pe site-ul tau si incurajeaza oamenii sa dea click.

Sharing, linking, comentarea, subscrierea la newslettere este o versiune de user-engagement care ajuta sa atragi trafic pe site.

DWELL TIME

Intr-un articol recent de pe SEJ – Duane Forrester a aratat ca Dwell Time este durata de timp pe care o persoana o petrece pe site-ul tau pana sa il paraseasca.

Dwell Time este o masura prin care motoarele de cautare vor contoriza cat de bun este site-ul tau la oferirea de raspunsuri la intrebarile userilor si ca rezultatele de cautare le indeplinesc nevoia.

indexare site google
indexare site google

Cand oamenii cauta ceva pe Google, iar site-ul tau va aparea in rezultatele de cautare, atunci ei vor da click pe site-ul tau. Dar daca ai si un content care sa le raspunda la intrebari atunci cu siguranta vei avea de castigat.

METRICI DE ENGAGEMENT DE MASURAT

In timp ce aceste metrici nu au efect direct asupra rezultatelor de clasare, este foarte important sa vezi metricile de user engagement care sunt cruciale pentru site-ul tau si care trebuie monitorizate constant.

Aceste numere iti vor oferi o idee despre cat de multumiti sunt userii cu site-ul tau si cu continutul gasit pe site. Ele sunt un semnal direct a calitatii site-ului tau web.

PAGEVIEWS

In Google Analytics, cand mergi la Audiente>Overview – poti sa iti dai seama de cat de multe pagini sunt vizitate pe site-ul tau web intr-o perioada anume.

Aceasta metrica iti arata si mai multe vizualizare a unei pagini anume. Vezi atent la fluctuatii de pageviews pentru a determina daca userii sunt satisfacuti de site-ul tau web.

TOP CONTENT

Sub User Behavior-Site Content-Toate Paginile – poti sa vezi paginile si contentul de pe site care are o rata de engagement mare pentru o perioada anumte. Vezi ce pagini au o rata de engagement mare si asigura-te ca principalele pagini sunt interactive si tin userii mai mult timp pe site.

NEW VS RETURNING VISITORS

In Analytics sub audiente – overviews – poti sa vezi un grafic de tip placinta a noilor versus old visitors care revin pe site. Este bine sa atragi mereu useri noi.

Ne place sa avem noi oameni pe site, care sa descopere contentul nostru. Este bine sa avem un balans intre cele tipuri de vizitatori pe site.

Oamenii care revin pe site-ul tau o fac dintr-un motiv anumte – pentru ca le-au placut site-ul tau sau pentru ca au gasit ceea ce au cautat pe site.

optimizare continut site

RATA DE BOUNCE

De fiecare data cand cineva ne intreba care este o rata de bounce buna – raspunsul nostru este – depinde de site, nisa, oferte, clienti. Daca scopul site-ului tau este sa ofere userilor cele mai bune rapsunsuri la intrebari, atunci este important sa ai un content dens, bine scris care sa raspunda la intrebarile din mintea clientilor tai.

Este important cand dezvolti o campanie de SEO sa monitorizezi constant rata de bounce de pe site si sa vezi daca sunt fluctuatii pe anumite perioade.

TIMP PE SITE

Vezi daca durata sesiunilor tale este mai mare de 2 minute pentru ca asa iti dai seama ca userii care ajung pe site sunt bucurosi de contentul gasit.

Intraba-te de ce nu stau mai mult userii pe site-ul tau web, cum poti sa cresti timpul petrecut de useri pe site-ul tau.

CONVERSIILE

Acestea sunt metrici foarte importante de masurat cand ai un magazin online si nu doar atat. Daca nu ai timp ca monitorizezi aceste metrici de mai sus, macar monitorizeaza te rugam conversiile.

Poti sa setezi conversii si obiective foarte usor in Google Analytics.

Este important pentru user engagement sa faci tracking la aceste micro-conversii care ajuta userii sa ajunga la o conversie finala.

DE CE CONTEAZA RATA DE ENGAGEMENT IN SEO?

Toate metricile de mai sus nu sunt factori de clasare, dar daca vrei sa sa ti mai mult userii pe site trebuie sa ti cont de ele.

Unele update-uri de la Google arata ca ca acest motor de cautare tine cont intr-o masura de aceste metrici cand vor sa determine daca ai un content care sa sa satisfaca nevoia userilor si sa le raspunda la intrebari.

METODE DE A CRESTE RATA DE ENGAGENEMT

  1. Imunbatateste viteza site-ului tau

Daca pagina pe care aterizeaza userii se incarca prea greu, aproape jumate din useri vor parasi site-ul tau – potrivit studiilor Unbounce.

Oamenii vor sta mai mult pe site-uri care se incarca mai rapid de pe orice device.

  1. Elimina erorile de baza tehnice

Nimic nu este mai enervant in online decat un site web care are erori tehnice.

Am realizat un research pentru diversi clienti, iar astfel ne-am dat seama ca site-urile care au erori tehnice nu doar ca alunga clientii de pe site dar si sunt mai slab clasate in Google.

Astfel este important sa elimini aceste erori tehnice de pe site-ul tau pentru a te asigura ca oamenii sunt multumiti.

  1. Tipuri de content.

Ofera mai multe tipuri de content util pe site-ul tau web nu doar text. Incearca sa adaugi tutoriale, video demonstrative, imagini clare, ghiduri – toate pentru ca ele sa raspunda nevoilor clientilor potentiali si sa le vina in ajutor.




Prima Impresie Conteaza in WebDesign

Inspirata din articolul de pe www.conversionxl.com

Oamenii iau decizii rapid si isi fac o parere despre site-ul tau in mai putin de o secunda. Studiile arata ca oamenii isi formeaza prima impresie despre site-ul tau sau orice alt site in 1/10 secunde.

Studiile efectuate de catre ConversionXL au aratat ca site-urile care sunt placute vizual mai ales pe homepage au sanse cu pana la 28% sa aiba o rata de vanzare mare.

Prima impresie a unui website depinde de mai multi factori precum structura, spatiile, culorile, simetrica, texte, font, poze. In acest articol vom afla cum putem sa creem o prima impresie de succes care sa tina userii pe site.

Acum cativa ani Google a lansat un test care arata ca oamenii au nevoie de 50 ms pentru a-si face o impresie despre un site.

Elementele de care au fost surprinsi au aratat ca site-urile cu complexitate vizuala mica si putin text+imagini sunt mai placute.

Astfel este important sa iti structurezi site-ul cat mai simplu si familiar pentru a creste rata de conversie.

Ai nevoie de doar 2.6 secunde pentru a te focusa pe elementele importante de pe pagina. Cercetarile arata ca oamenii care au fost monitorizati si le-au fost urmatire miscarile ochiilor – au avut nevoie de maxim 2.6 secunde pentru a se focusa pe elementele centrale de pe pagina.

Aici ne referim la logo, imagini, social media icons. Studiile arata ca daca ai facut o prima impresie buna, atunci ai sanse foarte mari sa tii oamenii pe site.

In 94% din cazuri prima impresie tine foarte mult de design-ul general al site-ului. Multe cercetari arata ca modul in care este design-ul site-ului si modul in care el este structurat joaca un rol important cand vine vorba de prima impresie.

Dintre toți participanții la test au dat, 94% au spus ca pentru ei un site slab este are urmatoarele elemente:

Complextitate ridicata;
Layout plin;
Lipsa mijloacelor de navigație;
Servicii de proiectare web plictisitoare;
Utilizarea culorii;
Anunțuri pop-up;
Introducerea lentă a site-ului;
Texte mici;
Prea mult text;
Aspectul și simțul corporativ;

Doar 6% din feedback a fost despre content – iar astfel elementele vizuale si navigarea au jucat un rol crucial in influentarea deciziei de cumparare si a primei impresii.

Astfel, in acelasi timp, o interfata slaba a fost asociata cu respingerea site-ului si lipsa de incredere.

Studiile efectuate de catre Consumer WebWatch -> https://dejanseo.com.au/media/pdf/credibility-online.pdf arata ca oamenii pun accent pe elementele vizuale ale unui site, decat pe content. Credibilitatea unui site este astfel determinata in mare masura de design si elementele vizuale.

Astfel pentru ca site-ul tau sa fie credibil trebuie sa aiba un design elegant si simplu.

O prima impresie pozitiva poate sa creasca rata de satisfactie a userilor. Acest experiment ->https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S095354381100035X – arata ca efectele pe care asteptarile le ofera pe partea de usability, joaca un rol important in cumparaturile online.

Astfel recenziile de pe site pentru ecommerce sunt strans corelate de catre partea de design si experienta de utilizare.

Daca vei creste experienta de utilizare a site-ului tau si vei avea elemente vizuale de top, cu siguranta si produsele / serviciile tale vor fi apreciate.

CUM NE ASIGURAM CA PRIMA IMPRESIE ESTE POZITIVA

  1. Diferentiere site

Este important ca site-ul tau sa fie mai diferit dar in mod pozitiv fata de competitia ta pentru ca doar asa va atrage atentia. Poti sa comunici mesajul tau cat mai rapid posibil prin design, imagini, video?

Este un balans intre site-urile inovative si cele corporate. De multe ori este bine sa atingi cele 2 arii.

Astfel adauga imagini unice pe site-ul tau, font usor de citit, video personalizate cu brandul tau dar si ai un design general care sa atraga atentia.

Cheskin Research & Studio Archetype a aratat ca site-urile care au elementele de mai jos au sanse mari de a crea incredere:

Branding, naviage, indeplinire asteptari, prezentare, tehnologie, security logo.

Iata un site care iasa in evidenta in domeniul gecilor de piele si care cu siguranta creaza o prima impresie de nota 10.

prima impresie in webdesign
prima impresie in webdesign

Fata de alte site-uri din nisa sa, acesta iasa imediat in evidenta pentru design, look si culori.

Se vede ca acest site are personalitate si reprezinta un brand de renume.

  1. Inspira userii

Un studiu realizat de Universitatea din Berlin arata ca rolul inspiratiei este important pentru orice site mai ales cele care vand produse/servicii scumpe.

Iata mai jos un exemplu cara inspira oamenii sa faca o actiune anume – acea de a face o rezervare legata de o destinatie de vacanta.

turism prima impresie

  1. Asigura-te ca zona above the fold atrage atentia

Acest subiect a fost foarte atent dezbatut in ultimii ani si studiile arata ca oaenii nu au o problema cu scrolling-ul, dar ei prefera defapt, sa vada informatiile importante inca din partea de fold.

Iata ceva la care sa te gandesti putin cand vine vorba de above-the-fold – oamenii au nevoie de 50 milisecunde pentru a-si forma o impresie despre site-ul tau – deci zona de above-the-fold este importanta in acest sens.

Multe heatmaps arata ca zona de navigare este cea mai vizualizata parte a site-ului. Trebuie astfel in zona de above the fold sa adaugi un tag line care sa indemne la actiune si o imagine resprezentativa a afacerii tale.




Factori de decizie in ecommerce

Daca vrei ca oamenii care iti viziteaza site-ul sa iti cumpere produsele, trebuie sa stii cum fac ei achizitiile si ce ii influenteaza.

Oamenii cerceteaza produsele. Ei te compara cu competitia ta. Aproape 87% din decizia de cumparare incepe cu un research online pe Google sau social media.

Calitatea produselor dar si reputatia magazinului conteaza desigur, dar cand ce faci cand produsul satisface nevoile clientului si acesta are incredere in tine?

Ce influenteaza decizia de cumparare cand cele 2 nevoi sunt satisfacute?

Iata 9 lucruri de care sa ti cont cand vrei sa cresti vanzarile in magazinul tau online si sa influentezi decizia de cumparare.

  1. Recenziile

Multe studii au aratat in ultimii ani ca oamenii citesc foarte multe recenzii si decid ce trebuie sa cumpere pe baza lor.

Aproape 88% din oameni spun ca recenziile online sunt precum recomandarile personale si 39% din ei spun ca citesc in mod regulat recenziile inainte de a cumpara un produs.

Deci incpee sa aduni recenzii pe site-ul tau. Daca vezi produse de zi cu, poate vrei sa atragi recenzii de tip third-party care sa fie afisate pe site-ul tau. Foloseste datele structurate pentru a atrage recenzii pe site-ul tau. Studiile ConversionXL au arata ca recenziile cresc vanzarile online cu pana la 35%.

Multe recenzii ajuta sa iti stabilesti reputatia in online pentru clientii sceptici. Astfel nici recenziile negative nu trebuie sa fie ignorate pentru ca ele arata ca ai un brand real cu bune si cu rele.

  1. Oamenii iau informatii despre tine si afacerea ta din mai multe surse

Chiar daca Google este principalul loc in care se cauta informatii despre produse, oamenii cauta si pe bloguri, youtube, forumuri informatii despre produsele tale. Deci trebuie sa te asiguri ca prezenta afacerii tale pe forumuri, social media, youtube sau pe alte platforme este una activa si pozitiva.

cum dezvoltam content pentru site

  1. Oamenii nu prea stiu ce isi doresc

Este un studiu despre degustatul de gem. Oamenii de stiinta au luat un sample mare de oameni si i-au pus sa claseze gemurile dupa gust de la cel mai bun la cel mai putin bun.

Apoi, au schimbat grupul de studiu, iar surpriza – ordinea s-a schimbat.

Motivul este acela ca mintea care este implicata intr-un task face eforturi mari pentru a-l intelege. Deodata, presiunea sociala isi spune cuvantul.

Oamenii iau decizii inconstient cand sunt presati de timp sau de alti oameni. Cand trebuie sa isi explice alegerea, ei de multe ori gresesc implicand emotia si nu ratiunea.

  1. Actiunile altor oamenii

Multe preferinte sunt invatate si formate de catre normele sociale si asteptari.

Este important sa incorporezi pe site dovezi sociale precum numarul de clienti, cate produse ai vandut, premii, samd.

indexare site google
indexare site google

  1. Pastreaza site-ul si procesul de checkout cat mai simplu

Fluenta cognitiva este tendinta umana de a prefera lucruri care nu sunt doar familiare ci si simplu de inteles. De aceea site-urile simple sunt mai bune.

Astfel cu cat persoana care vede oferta ta o intelege mai bine cu atat mai tentat este sa faca o actiune.

Oamenii de stiinta si psihologii au determinat ca firmele si brandurile cu nume usor de pronuntat au intrecut in vanzari si recunoastere brandurile cu nume grele de retinut.

Experientele trecute conteaza foarte mult pentru ca oamenii sunt tentati sa cumpere de la branduri cu care au avut experienta placuta.

Este simplu – ai incercat un produs/serviciu, a functionat pentru tine, nu vrei sa iti bati capul din nou cu cercetarea. Nu vrei sa risti sa iei o decizie gresita. Astfel ca om de marketing trebuie sa oferi valoare in plus pentru clienti cu scopul ca ei sa stea mai mult cu brandul tau.

Asigura-te si ca ai un content usor de digerat si de citit prin bulet points, subtitluri, video+imagini de calitate.

  1. Influencerii

Este o moda in online ca brandurile sa se asocieze cu diversi influenceri pentru a se promova. Acestia au o putere de convingere mare asupra clientilor tai. De aceea este o tehnica buna pentru a influenta clientii tai sa cumpere de la tine.




Cum influenteaza recenzile rata de conversie

Stiai ca aproape 95% din oamenii care fac cumparaturi online citesc cu atentie recenziile inainte de a adauga un produs in cos sau de a finaliza comanda? Recenziile clientilor care au cumparat in trecut un produs joaca un rol important cand vine vorba de factorii de decizie de cumparare in online si nu numari. Dar acestea sunt si un mod prin care putem sa ne informam mai in detaliu despre produsele sau serviciile pe care dorim sa le cumparam.

Ele sunt si un mod de engagement intre clienti. Universitatea NorthWestern a facut cateva studii prin care au pus intrebari legte de modul in care clientii online interactioneaza cu brandurile si cum afecteaza recenziile rata de conversie inca din 2011.

Ca parte a acestui studiu, s-a tras concluzia ca o mare parte din clientii care vad recenzii pozitive de produse au ales sa continue procesul de checkout.In aceste studii s-au raspuns la urmatoarele intrebari:

  • cum afecteaza recenziile online procesul de achizitie
  • daca afecteaza vanzarile, cat de mult le afecteaza si in ce circumstante

S-a descoperit, iata, ca produsele care au recenzii pozitive au un impact cuantificabil si semnificativ in decizia de cumparare, dar depinde si de alti factori precum star reviews, natura recenziilor, numarul de recenzii, sursa recenziei.

Aceste descoperiri au un impact mare pentru retaileri si i-au pus pe ganduri despre cum sa colecteze recenzii, cum sa le organizeze, dar si cum sa le promoveze.

In acest articol, vom examina cu atentie research-ul facut de Spiegel si iti vom da cateva recomandari despre cum poate magazinul tau online sa profite de pe urma recenziilor oamenilor si cum poate sa isi creasca rata de conversie.

DESPRE RESEARCH

Echipa de cercetarea de la Spiegel a facut un parteneriat strategic cu PowerReviews si au analiza milioane de experiente ale clientilor in online. Ei s-au uitat cu predominanta la cum afecteaza recenzile procesul de achizitie,dar si interactiunea userilor cu site-urile pe care au fost aceste recenzii.

Pentru bunurile de valoare mica – Spiegel a analizat recenzile si ratings de la clienti de la 2 mari retaileri din Europa si acest studiu a acoperit 22 de categorii de produse cu peste 110 mii de produse.

Pentru produsele mai scumpe – s-a facut un research care a analizat 15 milioane de page views pentru 1800 produse unice pe durata unui an.

CE S-A DEMONSTRAT

Studiile au aratat ca nu doar recenziile online sunt foarte valoroase pentru client in influenteara procesului de decizie, dar si un numar mare de circumstante au fost luate in calcul pentru a cuantifica experienta clientului resimitita.

Analiza Spiegel a recenzilor si ratings de la mai multe site-uri de ecommerce a demonstrat ca ele au puterea dramatica de a influenta decizia de cumparare. Dar gradul in care influenteaza aceasta decizie depinde foarte multe factorii de mai jos:

  • Pretul produsului
  • Modul de incertitudine a persoanei care citeste recenzia
  • Average star rating
  • Numarul de recenzii negative / total

Poate ca deja pare intuitiv dar este important sa afisezi recenziile pe pagina de produs pentru a influenta decizia de cumparare. Datele din studiile realizate in ultimii ani pe magazinele online de retail, a arata ca produsele care au recenzii pozitive afisate pe pagina de produs, au avut o rata de conversie mai mare cu pana la 270%.

Pentru a intelege cat mai bine impactul pe care recenziile le au asupra ratei de conversie in diverse circumstatne, Spiegel research s-a uitat la modul in care sunt afisate recenziile pe site-urile care vand produse scumpe. S-a rezultat ca recenziile au impact mai mare asupra produselor mai scumpe decat a produselor de zi cu zi. Aceste date de la high-end gift retailer au aratat ca recenziile pe paginile de produse scumpe pot creste rata de conversie de pana la 4 ori. WOW.

Cu cat pretul este mai mare, cu atat mai mult timp are nevoie un user sa gandeasca inainte de a-l cumpara. Avand la indemana recenzile altor clienti, clienti actuali pot extrage informatii cu privire la produsele scumpe.

Atentie insa la recenziile de 5 stele maxim pentru ca ele sunt percepute ca fiind prea bune ca sa fie adevarate. Studiile au aratat ca recenziile maxime de 5 stele sunt de impact pozitiv pana la un moment dat.

Pe mai multe categorii de produse, s-a gasit ca dorinta de cumparare este influentata in mod maxim de recenzii intre 4.0 si 4.7. Dar cand sare de 4.7 spre 5.0 atunci oamenii se gandesc ca ceva este prea bun ca sa fie adevarat.

Sa nu iti fie frica de recenzile negative pentru ca 82% din clienti magazinelor online cauta aceste recenzii negative. Ele sunt in corelanta cu teoria de mai sus care a aratat ca produsele care au recenzii de 5 stelute – adica maxim – nu au o asa mare rata de conversie fata de produsele care au recenzii de 4.0 -4.7 stelute.

Cititorii sunt sceptici la recenziile prea bune, dar in multe cazuri o recenzie mai putin buna stabileste un grad ridicat de credibilitate.

Studiile extensive folosite de un specialist Revoo indica faptul ca oamenii in online, tind sa petreaca de 4x mai mult timp pe un site care are 2-3 recenzii negative la un produs, iar rata de conversie creste cu 67% pe aceste site-uri.

ghid facebook ads - despre anunturi dinamice

CE INSEAMNA ASTA PENTRU BRANDURI

Puterea recenzilor online are o influenta mare asupra vanzarilor, iar asta inseamna ca retailerii au sansa sa dezvotle credibilitate in randul oamenilor care le viziteaza site-ul daca vor face vizibile recenzile clientilor anteriori.

Primele recenzii pentru un produs vor avea un impact foarte mare asupra ratei de conversie, deci focuseaza-te pe colectarea unui numar minim de recenzii, in special pentru produsele scumpe.

Nu te feri de recenzile negative – ele iti vor ajuta brandul sa fie mai credibil, mai real. Nu le elimina, ci incearca sa le raspunzi in mod politicos.

Fa follow-up prin email pentru a strange cat mai multe recenzii de la clienti.

Stiai ca nu toate recenziile sunt egale? Raspunsul la aceasta intrebare este bazat pe studiile analizate de diverse Universitati din SUA pe baza recenzilor si rating-urilor clientilor care au fost impartiti in 2 categorii mari – clienti verificati, recenzii anonime.

S-a aratat ca recenzile de la clienti verificati sunt mult mai influente decat recenzile anonime. O medie a recenzilor de la clienti verificati este de 4.34, cand recenziile medii anonime sunt de 3.89. Pe langa asta, recenzile de la clienti verificati au mai multe 5 star decat de la oameni anonimi.

Aceste date au aratat ca oamenii care sunt multumiti de produsele tale au sanse mult mai mari de a lasa un review pozitiv.

Pe langa asta, recenzile de la clientii verificati au impact mult mai mare asupra clientilor indecisi. Multe site-uri au un badge in proximitatea recenzilor verificate care arata ca aceste reviews au fost lasate de clientii care chiar au cumparat produsul respectiv.

funnel facebook ads

Ce inseamna asta pentru branduri – ei bine daca ai mai multe recenzii de la clientii verificati, poti sa cresti valoarea perceput de client pentru un produs si sa influentezi mai mult decizia de cumparare.




Despre PageRank in 2019

Haideti sa vadem o poveste. La inceputul Google a fost PageRank – acesta a facut din Google cel mai puternic motor de cautare din lume.

Totul a mers bine pana cand PageRank a avut formula secreta ca factor de clasare a site-uriloe web.Totuusi, de indata ce Google a facut acea formula vizibila pentru oameni, a declansat o masivitate de strategii de optimizare mai neortodoxe.

Hai sa vedem mai clar ce este PageRank, dar si cum determina pozitia paginii in rezultatele de cautare.

DEFINITIA PAGERANK-ULUI

PageRank-ul este un sistem de clasare a paginilor dezvoltat de catre Google si era mai bine zis folosit pentru a da un scor de relevanta pentru fiecare pagina in functie de importanta si autoritate prin calcularea calitatii si cantitatii de linkuri spre o pagina.

ghid optimizare site in 2018

Iata cum functioneaza – fiecare link spre o pagina este socotit ca fiind un vor, greutatea acelui link va avea un efect mare asupra paginii si clasarii acesteia. Dar nu se stia foarte bine despre cum se calcula greutatea acelui link.

CUM SE CALCULEAZA PAGERANK-UL

Matematica este baza in algoritmul de clasare a site-urilor in rezultatele de cautare Google, iar astfel si PAgeRank-ul este un scor calculat matematic. Deci cum se calculeaza acel page rank?

De fiecare data cand se calculeaza, se face o estimare cat mai preciasa a valorii unei pagini. Ne putem amintii ca valoarea unei pagini era calculata de fiecare data cand primea un link.

Pentru a preveni ca paginile sa devina prea influente in detrimentrul intregului site, formula de PageRank a devenit un factor ignorat de catre Google. Astfel, acest motor de cautare pune de ceva vreme accent mare pe autoritatea domeniului si pe calitatea contentului de pe intreg site.

Practic Google calculeaza media autoritatii tuturor paginilor de pe site si le da o autoritate de la 0 la 100. Se spune ca inca Google calculeaza PageRank-ul dupa fiecare proces de crawling. Deci PageRank-ul inca nu este mor dupa cum spun multi experti SEO. Chiar si Google a spus ca nu este dead.

PageRank-ul in 2019

Cand ceva este invizibil din punctul de vedere al Google-ului, nu inseamna ca nu exista sau nu are importanta.

indexare site google
indexare site google

La fel este si cand vine vorba de PageRank. Google a facut din formula PAgeRank-ului – care era secreta – publica, iar astfel multi experti SEO au profitat de acest lucru si au dezvoltat strategii de SEO – unele mai putin white hat- care a dus la o schimbare rapida si neplacuta de clasare a site-urilor.

Astfel in 2019, PageRank-ul nu mai este un factor de clasare a site-urilor in Google, dar sa nu uitam de baza SEO – trebuie sa ai content de calitate pe site, backlink-uri de calitate spre paginile importante, un numar si calitate ridicata de backlinks.

Deci prin esenta – PageRankul inca este o parte din mecanismul algoritmului Google de clasare a site-urilor in rezultatele de cautare. Este diferit de trecut dar joaca un mic rol in clasarea paginilor in Google. Desigur, nu exista o garantie de crestere a PageRank-ului actual si a scorului sau, dar poti sa monitorizezi performanta sa folosind un Tool numit SEO PowerSuite care are o metrica similara cu PR numita InLink Rank.

Practic sunt 2 factori care calculeaza acest InLink Rank: – calitatea de backlinks si linkurile interne.

Backlinkurile spre o pagina sunt sucul site-ului tau. Totusi, trebuie sa te asiguri ca acest suc este de calitate ridicata, daca nu vei avea de suferit. Pentru a vedea linkurile care vin spre pagina ta, poti sa dezvolti un audit de backlins.

servicii webdesign timisoara

Linkurile interne ajuta userii si robotii Google sa gaseasca paginile noi de pe site tau si ajuta la impartirea link juice-ului. Este important sa ai o structura cat mai buna a site-ului tau pentru ca orice pagina sa fie la distanta maxima de 3 click-uri de homepage.

Asigura-te ca nu ai pagini orfane – adica pagini care au zero linkuri interne si externe. Nu uita sa incluzi cuvantul cheie important in anchor text care sa indice Google-ului despre ce este vorba pe pagina.

CONCLUZIE ARTICOL

PageRank a facut ceva valuri in lumea SEO acum ceva ani, dar inca ramane o parte in algoritmul de cautare Google. Deci este foarte important sa iti amintesti sa atragi linkuri de calitate spre paginile importante si sa ai o structura buna a linkurilor interne.