Category: Adwords - STAR MARKETING TIMISOARA

Cum optimizam rata de conversie de pe mobile

Este rata de conversie de pe mobile mai mica decat rata de conversie de pe desktop? Nu iti poti permite in 2019 sa ignori userii de pe mobile – tinand cont ca numarul lor creste de la luna la luna.

Acest lucru se datoreaza faptului ca mobile este un canal prin care oamenii fac research de produse, servicii si cauta informatii utile.

Ultimele studii au aratat ca 70% timpul media si 79% din timpul pe social media se petrece pe mobile.

De aceea este important ca afacerile sa isi focuseze atentia pe userii de pe mobile si pe cresterea acestei rate de conversii mobila.

Optimizarea ratei de conversie mobile este procentul de oameni care au completat o actiune de marketing din numarul total de oameni care au vazut campania ta.

Cu cat mai mare este acest proces cu atat mai de succes este campania de marketing. Optimizarea ratei de conversie de pe mobile este compusa din diverse strategii si tehnici prin care faci oamenii sa converteasca.

In acest ghid, vom vedea cum sa utilizam tehnici si strategii testate care iti vor creste rata de conversie de pe mobile.

1. OPTIMIZAREA VITEZEI PE MOBILE

Este o regula de aur ca site-ul tau sa ruleze rapid indiferent de device, iar viteza de incarcare trebuie sa fie rapida. Pe langa asta, Google a adaugat ca factor de clasare viteza de incarcare a site-ului web.

Dovezile sunt de necontestat – 40% din oameni abandoneaza site-urile care iau mai mult de 3 secunde sa se incarce.

O parte mare o vitezei de incarcare a site-ului web se bazeaza pe render start time care arata cat de mult dureaza pana cand prima bucata de content apare pe ecran.

Cum ne asiguram ca avem un site rapid?

In primul rand trebuie sa folosim design responsive, o tema optimizata pentru mobile.

Este important sa adaugam un plugin de caching, sa optimizam imaginile de pe site, sa folosim content deliver network.


2. Imbunatatire design site

Prima impresie a unui site web conteaza mult, de aceea este esential sa ai un design mobile de calitate

Google research a aratat ca dureaza mai putin de 1 secunda pana cand oamenii isi fac prima impresie despre site-ul tau web. Alte studii arata ca un design de calitate si placut creaza incredere si incurajeaza userii sa stea mai mult pe site. Un design urat ii determina pe vizitatori sa paraseasca rapid site-ul web.

Este important astfel sa vezi cat user friendly este un site web, iar daca oamenii gasesc informatiile de care au nevoie.

Trebuie astfel sa ai un site mobile resposive, sa fi atent la user flow de pe mobile si daca se gasesc usor informatiile pe site.

3. Imagini atractive

Nu doar ca imaginile atrag atentia userilor, dar ele ajuta sa formam o conexiune cu userii. Jeff Bullas a afla ca un content cu imagini va avea 94% mai multe vizualizari fata de cel fara imagini.

Astfel este important sa adaugi imagini de calitate pe site care sa vina in ajutorul textelor.

Este important pe langa calitatea imaginilor ca acestea sa fie optimizate si comprimate pentru a permite o incarcare mai rapida a lor.

4. Experienta de utilizare mobile

Am mentionat mai devreme usability-ul unui site, dar si cum poate acesta sa fie o parte importanta a interactiunii online, indiferent daca site-ul este accesat de pe mobile sau desktop.

Usability include – usurinta cu care vizitatorii se obisnuiesc cu site-ul tau cand ajung prima data pe el

– asigurarea ca procesul de navigare este eficient

– asigurarea faptului ca oamenii se intorc pe site si ca pot sa completeze actiunile incepute in sesiunea recent incheiata

Deci cum putem imbunatatii rata de conversie prin usability?

– punerea in evidenta a unor elemente selectate – optiuni de culori, marimi, etc

– design-ul site-ului cu destul spatiu alb pentru ca userii cand fac tap sa atinga usor elementul dorit si sa nu existe frustrari

– asigurarea ca elementele de CTA pot fi usor accesate

Pentru testarea usability-ului unui site putem utiliza tools precum UXCam sau UserZoom.


5. Implementare autocomplete

Fiind tot un subiect de usability, daca userii pot sa gaseasca ceea ce cauta, ei sunt mai atrasi sa converteasca. O abordare buna este sa folosesti autocomplete ca partea a functionalitatii on site.

Pe langa asta, expertii CRO recomandam sa folosesti inteligent filtrele ecommerce.

6. Folosirea de video de produs

Este important sa atragi atentia userilor daca vrei ca ei sa converteasca. Iata cateva date statistice despre video-urile pe site:

– 79% din user prefera sa vada un video de produs decat sa ii citeasca descrierea

– 84% din useri au cumparat ceva dupa ce au vazut un video

– 90% din useri privesc video-urile pe mobile

Astfel in 2019 este important sa foloesti cat mai mult video-urile in strategia si actiunea de marketing.

7. Cresterea increderii in site

Cand oamenii au incredere in tine, ei sunt mai tentati sa faca lucrurile indicate de catre tine. Cum poti astfel sa dezvolti increderea pentru mobile users?

In multe cazuri se folosesc aceleasi tehnici ca pe desktop:

– folosirea dovezilor sociale precum testimoniale, recenzii petnru a reasigura clientii potentiali ca fac decizia buna

– asigurarea faptului ca informatiile personale si financiare sunt in siguranta

– aratarea informatiilor de contact


8. Foloseste urgenta

Oamenii sunt contectati sa reactioneze la mesajele urgente, iar userii mobile nu sunt exceptii de la regula.

Defapt, userii mobile cumpara mai des si cheltuie mai mult, potrivit studiilor ConversionXL.

In jur de 30% din userii mobile cumpara de pe acest device, iar 1/3 folosesc cupoane de cumparaturi pentru a beneficia de discount!

De aceea este important sa folosesti urgenta in strategia de marketing online pentru mobile.

9. Mobile SEO

Optimizarea pentru Google a site-ului va ajuta clientii potentiali sa te gaseasca mai usor pe Google.

Este important sa intelegi ca in 2018 Google a introdus update-ul mobile-first index – care va utiliza versiunea mobile a unui site pentru a indexa prima data site-ul si a clasa paginile. De aceea site-ul tau trebuie sa fie optizat pentru mobile.

Poti incepe sa optimizezi on page site-ul cu elementele de mai jos:

– meta tags, titluri, urls, meta-descrieri

– content usor de citit, original, pe subiecte mari

– optimizare link interne, imagini, viteza

10. Mobile Optins

Multe afaceri folosesc optin forms pentru a creste rata de conversie atat pe desktop dar si pe mobile.

De aceea este o strategie buna de a creste rata de conversie pe mobile prin pop-ups sau optin forms.

11. Personalizare marketing

Este important sa intelegi ca oameniilor le place sa isi vada numele, de aceea este ideal sa folosesti personalizarea in actiunile de marketing.

Pe langa nume, poti utiliza ofertele potrivite la timpul potrivit.

Aceste tehnici se bazeaza pe date despre client – cine este el, cum a interactionat cu mesajul tau si site.


12. Utilizarea CTA Corect

Conversiile de pe orice device sunt legate strans de cat de eficiente sunt CTA-urile tale.

Ele spun vizitatorilor de pe site ce sa faca in continuare dupa ce s-au prezentat motivele pentru a face acea actiune.

Un bun CTA face urmatoarele lucruri:

– comunica mai clar beneficiile unei actiuni

– foloseste cuvinte de actiune si puternice pentru a duce spre o conversie

– duce spre livrarea a ceea ce s-a promis

13. Formular usor de completat

Multe persoane parasesc site-ul indiferent ca el este accesat de pe mobile sau desktop pentru ca au mari batai de cap cu formularul de comanda.

El fie are prea multe fielduri, fie fieldurile sunt greu de completat.

Pe mobile, rata de abandon este cu pana la 44% mai mare decat pe desktop cand ne referim stric la formular.

Astfel este important ca formularul sa fie usor de completat, sa aiba fielduri putine si mari ca dimensiune – pt mobile version.

14. SMS notification

Daca vrei sa profiti cat mai mult de mobile marketing, trebuie sa integrez cateva aspecte core ale platfomelor mobile in strategia de CRO.

Printre ele gasim SMS si push notifications – ambele vor ajuta la cresterea conversilor pe site.

Mult mai multa lume reactioneaza pozivit la SMS-uri si la push notifications.

Poti intrega si Facebook messenger si whatsapp pe site-ul tau pentru a creste rata de conversie.


CONCLUZIE

Este important sa iei in considerare userii de pe mobile mai ales in 2019 pentru ca ei sunt peste 50% din traficul de pe site-ul tau.

Folosind tehnicile de mai sus poti creste rata de conversie de pe site.

Te invitam sa citesti articolul despre optimizarea ratei de conversie in ecommerce.

Pe langa aceasta credem ca te ajuta si acest articol despre optimizarea paginii de produs.




Cum dezvolti un audit de Adwords

Google Adwords este una dintre cele mai utilizate si complicate platforme de marketing valabile. Cu un numar mare de tool-uri, rapoarte si moduri de a crea anunturi, trebuie sa intelegi fiecare aspect.

Toate aceste elemente joaca un rol important in impactul campaniei asupra bugetelor si asupra rezultatelor.

Daca nu ai grija de campania ta de Adwords, atunci poti risca sa pierzi bani si sa nu atragi clienti pe site. Dar acest lucru poate fi evitat daca ai grija de campania ta si de contul tau prin audituri regulate.

Google Adwords este o platforma excelenta in care iti poti promova rapid afacerea doar in cateva minute. Dar pentru cine nu are experienta in promovarea PPC, platforma Adwords poate sa fie una complexa care iti va da batai de cap.

Sunt zeci de optiuni de promovare in Adwords si setari de care sa ti cont. Deci este de inteles de ce multa lume se plange ca aceasta platforma este complexa.

Nu doar cei care fac primii pasi in Adwords se plang ca platforma este uneori prea complexa, dar si cei care au experianta in setarea de conturi PPC se plang de acest lucru pentru ca apar des noi modificari si features.

Este astfel important cand dezvolti campanii PPC si vrei sa le optimizezi si vezi cum poti dezvolta audituri complete si clare. In primul rand un audit de Adwords trebuie sa se alinieze cu obiectivele tale – care este scopul pentru care faci promovare pe Adwords?

Doresti branding, clienti pe site, conversii?

Inainte de a trece la detaliile tehnice, trebuie sa intelegi cum a rulat campania ta in ultima perioada. Arunca o privire peste performata contului -> campaniei -> anunturilor -> cuvintelor cheie si vezi daca se ridica la nivelul asteptarilor tale.

Dezvoltarea si rularea unei campanii de succes necesita segmentare si granularitate pentru a fi precis interpretata cand se face analiza si se executa modificari.

Campaniile trebuie segmentate pe locatie, servicii, obiective, cuvinte cheie.

Pe langa impartirea campaniei pe logica ierarhica, trebuie sa intelegi ca segmentarea te va ajuta sa ai un control mai mare asupra bugetului si setarilor.

Pe langa asta, este important sa targetezi campania de Adwords pe zone geografice in care ai activitate. Astfel vei putea sa ai control mai mare asupra setarilor si limbii dar si a programului de livrare.

Un Audit de Adwords de calitate nu cauta doar punctele nevralgigce ci te ajuta sa iti cresti performanta campaniilor / anunturilor pentru a genera mai mult venit si profit investind mai putini bani in timp mai scurt.

Iata cum poti realiza un audit de Adwords de calitate in cativa pasi simpli:

CE ESTE UN AUDIT DE ADWORDS MAI EXACT?

Auditurile de Adwords sunt necesare pentru a evita pierderile de bani si de clienti potentiali.

Este important sa intelegi ca daca nu intelegi cum ruleaza campania ta de Ads atunci vei avea de suferit pierzand bani si clienti. Astfel in ajutor iti vine un audit de Adwords care asigura ca nu pierzi bani si ca toate campaniile ruleaza bine.

Prin acest proces vei vedea exact unde se duc banii tai, ce anunturi sunt mai performante, pe ce cuvinte cheie sa licitezi mai bine.

Dar asta nu e tot.

Auditurile de Adwords te ajuta sa iti creezi o structura de cont buna si usor de navigat pe ea, ajutand sa ai un control mai bun asupra bugetelor. Cu cat ai o structura mai buna, cu atat mai usor iti va fi sa gestionezi anunturile.

AUDIT DE ADWORDS – PASUL #1

Cel mai crucial element de verificat intr-o campanie de Adwords este conversion tracking.

Un studiu efectuat de Adespresso a aratat ca doar 29% din conturile de Adwords au setat corect conversion tracking. Asta inseamna ca 71% din conturi nu au setat corect urmarirea conversiilor.

Aceasta urmarire a conversiilor este cheia de succes a unei campanii de Adwords. Altfel, nu vei stii daca campania ta are succes.

Fara conversion tracking, este imposibil sa stii daca oamenii convertesc din anunturile tale. Practic irosesti bani fara un ROI.

Citeste articolul pe blogul FlaviusNoja.biz – Cum sa dezvolti un audit de Google Adwords.

Afla si cum sa cresti CTR-ul campaniilor de Adwords.




Cum cresti valoarea medie a cosului de cumparaturi

Scopul unui magazin de ecommerce este sa faca bani. Cand vrei sa cresti valoarea cosului de cumparaturi, vei face mai multi bani iar magazinul tau va deveni mai profitabil.

Valoarea medie a cumparaturiloe este suma medie de bani pe care oamenii o cheltuie in magazinul tau online cand fac o comanda.

Poti sa calculezi usor AOV magazinului tau online impartind veniturile totale per numar de comenzi.

Este cea mai usoara metoda de a calcula. Totusi, tine minte ca sunt cheltuieli cu magazinul tau precum – marketing, oameni, hosting etc.

Astfel este important sa cresti valoarea cosului de cumparaturi pentru mai multe motive.

Prima data, vei avea nevoie de bani pentru a avea un magazin profitabil.

In al doilea rand, iti permite sa investesti mai multi bani in promovare.

Iata cum cresti valoarea medie a cosului de cumparaturi:

Ofera livrare gratuita – cea mai usoara metoda de a creste valoarea medie a cosului de cumparaturi este sa oferi gratuit transport daca se cumpara pentru X lei.

Daca ai o valoare medie de cos de 100 lei, cu o crestere de 30% vei avea la final 130 lei.

Este un numar la care sa setezi pragul de a oferi transport gratuit.

Astfel mai poti sa informezi clientii ca mai au X lei pana sa primeasca transport free.

2. Ofera discount pentru a creste valoarea cosului

Poate suna contraintuitiv cand oferi discount pentru a creste AOV dar poti sa te folosesti din nou de PRAGURI.

Spre exemplu – reducere de 15 lei la fiecare 100 lei cheltuiti.

3. Ofera pachete de produse

Daca oferi pachete de produse pentru clienti poti sa cresti valoarea cosului rapid.

De exemplu – cumperi 2 produse primesti al treilea gratis.

Astfel poti sa cresti dorinta de a cheltui mai mult a clientilor.


4. Ofera un card cadou

Cardurile de cadou sunt o metoda buna de a creste valoarea medie a cosului, chiar si cand dai ceva mic gratis.

Spre exemplu, pentru toate produsele de peste 100 lei poti sa oferi un card de cumparaturi de 15 lei.

Trebuie sa fi atent ca aceste valori sa fie profitabile (valorile date in exemplele din acest post sunt generale).

5. Ofera cadouri pentru cei care cumpara prima data

Daca ai clienti noi pe site care nu au mai cumparat de la tine, este important sa ii indemni sa cumpere de la tine.

Astfel poti oferi discounturi si oferte exclusive pentru persoanele care vor cumpara prima data de la tine.

6. Cross-sell + up+sell

Sunt 2 metode foarte bune de a creste valoarea cosului de cumparaturi pentru ca oamenii sunt deja in procesul de achizitie.

Este important ca produsele din cross-sell sa fie relevante.

De exemplu daca vinzi un hanorac poti sa pui ca produs de cross-sell o pereche de jeans.

Un upsell este atunci cand incurajezi oamenii sa cumpere produse mai scumpe sau complementare cu cele din cos.

7. Ofera oferte limitate de timp

Sunt magazine online care folosesc aceasta tehnica pentru a creste valoarea cosului de cumparaturi. De exemplu poti avea oferte limitate de timp pe site, sau oferi discount in urmatoarele 48 h.

8. Oferte limiate pe homepage

Pagina de homepage iti ofera o platforma excelenta pentru a informa vizitatorii despre ofertele tale. Ideea este sa promovezi oferta pe homepage si sa pui un prag de achizitie pentru ca oamenii sa fie eligibili sa profite de oferta ta.

Exemplu – cumperi produse in valoare de peste 500 lei si beneficiezi de discount de 10% la urmatoarea achizitie.

9.O alta metoda buna de a creste vanzarile in ecommerce este sa te folosesti de personalizare. Aici ne referim la userii care deja au fost pe site-ul tau web si au un istoric de navigare. Poti afisa produse la care s-a uitat in trecut.

Multe magazine de ecommerce se folosesc de sectiunea de “Produse recent vizualizate”.

10.Ofera ceva gratuit – orice lucru primit gratuit de catre clienti este un magnet bun de a-i face sa realizeze o achizitie. Astfel oamenii cand primesc ceva pe gratis se simt “constransi” sa cumpere de pe acel site.

Iata cateva metode de a te utiliza de acest concept “gratis” pe site-ul tau web:

– cumperi 2 produse primesti al treilea gratis

– un accesoriu free daca vei cumpara produsul X (telefon, TV)

Concluzie

Acum ca ai aflat cateva tehnici de crestere a valorii medii a cosului de cumparaturi, te invitam sa le aplici pe site-ul tau.

Succes.

Articole utile:

Cum sa reduci rata de abandon a cosului

Cum sa utilizezi video-urile de produs




Cum sa reduci frictiunea de pe site

Procesul de achizitie de produse pe magazinele de ecommerce trebuie sa fie cat mai usor posibil. Este important sa indreptam vizitatorul din faza de awareness in faza de consideratie si in faza de decizie printr-ul proces lin fara sa fie distras de elemnente inutile.

Frictiunea pe site apare atunci cand sunt elemente sau erori pe site care stau in calea progresului persoanei de la treapta de vizitator la treapta de client final.

Este astfel foarte important sa vedem punctele de frictiune de pe site si din procesul de checkout pentru a le remedia si a creste vanzarile de pe site.

Sunt 5 metode prin care sa reducem frictiunea de pe site si sa crestem conversiile.

1. Optimizarea design-ului site-ului

Aproape 1/4 din persoanele care viziteaza site-uri de ecommerce se plang ca layout-ul este prea confuz si navigarea este greoaie. Un design bun trebuie sa permita persoanei sa navigheze lejer pe site, permitand contentului si produselor sa iasa in evidenta, dar si sa faciliteze trecerea vizitatorului usor prin toti pasii de achizitie a unui produs.

Daca ai un format de pagina confuz si greoi, iar daca ai prea multe optiuni, butonul de adauga in cos nu functioneaza corect sau este greu de gasit, atunci vei pierde din vanzari.

Altfel, daca procesul de cumparare este prea lung si ai prea multe fielduri, iar aceste fielduri sunt greu sa completat, trebuie sa vezi cum poti remedia aceste probleme.

Design-ul unui site web, mai ales de ecommerce trebuie sa aiba mult spatiu alb, sa fie simplu, curat si usor de navigat pe el.

Ese important sa iasa in evidenta butonul de add to cart, imaginile de produs, descrierile de produs.

2. Imbunatateste viteza de incarcare a site-ului

Viteza cu care un site se incarca trebuie sa fie cat mai mare, adica site-ul sa se incarce rapid.

Potrivit Kissmetrics, 47% din vizitatorii de site-uri de ecomemrce vor ca pagina accesata sa se deschida in maxim 3 secunde, iar 40% din ei vor abandona site-ul daca acesta se incarca in mai mult de 3 secunde.

Este adevarat in special daca imaginile si layout-ul paginii sunt mari.

Astfel trebuie constant sa monitorizezi viteza site-ului, mai ales pe paginile de checkout si de produs, cart si sa scazi timpul de incarcare.

3. Simplifica optiunile

Cand suntem in fata mai multor optiuni, multi dintre noi simt o stare de blocaj numita si analysis paralisys – prin care evita sa luam o decizie din cauza fricii ca vom alege optiunea gresita.

Daca site-ul tau este confuz, ofera prea multe optiuni, sau nu comunica bine si clar diferentele dintre optiuni, vizitatorii tai se vor bloca si nu vor lua nicio decizie.

Astfel ce poti face tu este sa reduci numarul de optiuni, simplificand alegerile si oferind un numar mic de optiuni – maxim 3.

4. Ofera mai multe optiuni de palta

Daca iti vine sa crezi sau nu sunt multe persoane care renunta la cosul de cumparaturi daca nu pot plati cu cardul.

De aceea este bine sa ai diferite metode de plata pe site-ul tau web.

5. Redu numarul de cerinte

Cu cat mai mult efort este necesar sa depuna oamenii pentru a completa o achizitie pe site, cu atat mai mult se vor enerva.

Pentru a creste conversile pe site, este recomandat sa reducem numarul de fielduri pe care userii trebuie sa le completeze.

Poti sa te folosesti si de logarea cu Facebook, Gmail.




Cum sa utilizezi extensia de mesaje in Adwords

Ca sa profiti la maxim de puterea promovarii pe Google Adwords este important sa te folosesti de toate extensiile de anunturi posibile.

In acest articol vei afla cum sa adaugi si sa folosesti extensia de mesaje in Google Adwords.

Cu atat de multi oameni care folosesc internetul de pe mobile – este important sa ai un site responsive dar si anunturi care sa fie usor de citit de pe mobile.

Astfel extensiile de mesaje sunt ideale pentru tine si afacerea ta prin Google Adwords.

Este o extensie valabila gratuit in Adwords care face exact ce crei – permite clientilor potentiali sa te contacteze prin mesaje text.

Cum setezi aceasta extensie de mesaj in Adwords

Intra in contul de Google Ads

Dupa care intra pe campania in care vrei sa adaugi aceasta extensie

Apoi alege Ads&extensions si da click pe butonul de + si alege extensia de mesaj.

Adauga numarul de telefon mobile – textul de extensie – care va aparea sub anuntul tau + numele afacerii tale si in final mesajul text care va popula autormat textul de mesaj a userilor care au dat click pe aceasta extensie.

Este important sa vezi cum poti utiliza cat mai bine aceasta extensie de mesaj in Adwords.

In primul rand trebuie sa convingi oamenii sa dea click pe anuntul tau printr-un Call To Action.

Dupa care trebuie sa te asiguri ca ai activata raportarea in acest sens.

Date despre Extensia de Mesaj

Nu esti inca 100% convins? Oamenii de marketing se bazeaza pe date pentru a vedea cat de eficiente sunt anumite campanii, tehnici.

Vezi care este rata de chat – numarul de conversatii initiate sau impresii pentru extensia ta. Este o metrica prin care masori calitatea unui CTA.

Chat start time – este data in care oamenii au inceput conversatia cu tine

Numarul total de mesaje trimise – evident.

Afla si cum poti avea o campanie PPC de succes care sa iti aduca noi clienti pe site.




Despre Google Mobile-First Index

Update-ul Google mobile-first index a creat un pic de panica si controverse in lumea nu doar de SEO ci si de marketing online – dar pentru un motiv bun. Oamenii de marketing vor sa stie cum acest update de la Google va schimba modul in care site-urile web vor fi clasate.

Acest mobile first index inseamna ca Google va lua in considerare prima data versiune mobila a unui site web, apoi va indexa versiunea mobila – pentru a seta cum sa claseze paginile.

Acest update mobile-first index a creat multe controverse in 2018 in lumea SEO si cu siguranta a schimbat modul in care ne optimizam site-ul web. Multa lume nu stia ce afecta mai exact acest update – indexarea sau clasarea. Haideti sa lamuri aceste 2 concepte:

– indexarea unui site este citirea si stocarea informatiilor de pe site de catre robotii motoarelor de cautare – Google, Bing. De indata ce Google viziteaza si citeste o pagina, ii stocheaza toate informatiile in indexul sau. Acest index este ca o librarie mare, sau mai bine zis o arhiva imensa.

Clasarea – este procesul prin care motoarele de cautare evalueaza informatiile stocate in index si determina ce pagini indeplinesc criteriile potrivit anumitor cautari sau factori de clasare. Un site nu poate fi clasat in motoarele de cautare daca acesta nu este indexat.

Clasarea este ca un proces in care un bibliotecar recomanda anumite carti in functie de criteriile tale.

Acest upadte mobile-first index se refera la INDEXARE – nu la clasare.

Daca site-ul tau are o versiune mobile sau design responsive, Google iti va indexa prima data aceasta varianta mobile.

Deci si tu trebuie sa iei in considerare sa optimziezi varianta mobila a site-ului tau.

Pana la urma, daca vrei sa iti clasezi bine site-ul in motoarele de cautare, trebuie sa vezi cum Google iti indexeaza site-ul web.

Daca nu ai o varianta buna a site-ului mobile, atunci cu siguranta vei perinda pe la paginile 10-12 a SERPs.

Defapt, Google va analiza TOATE site-urile indexate si se va uita la varianta mobile a lor.

Dar daca ai o varianta mobila a site-ului tau, tot vei putea sa te clasezi.

Dar la un moment dat, trebuie sa iti dezvolti si o varianta mobile pentru a servii toti userii.

web-design-timisoara
DECI CE ESTE GOOGLE MOBILE-INDEX FIRST?

Acest mobile index first este o metoda prin care Google serveste mai bine userii care fac cautari de pe mobile.

Acest motor de cautare a selectat mai multe site-uri dupa criterii mobile si acum folosesc versiunea mobile pentru a indexa prima data site-urile web.

Cand Google face crawling pe site-ul tau, atunci el iti va analiza prima data varianta mobile, apoi o va indexa.

Dupa care va face crawling pe varianta desktop si o va indexa si pe aceasta.

In trecut Google analiza prima data varianta destkop a unui site web dupa care indexa varianta mobile.

Dar ce face un site sa fie mobile friendly? Si cum ne dam seama ca site-ul nostru este pregatit pentru mobile first index?

 

Vom afla raspunsurile in randurile de mai jos:

La inceputul acestui update Google nu prea a dat foarte multe informatii despre acesta, dar in esenta Google foloseste boti creati special pentru acest update.

Acestia ajuta motorul de cautare sa indetifice site-urile care urmaresc cele mai bune mobile practici, dar si care sunt potrivite pentru mobile index.

Este astfel important sa ai un design responsive cel putin sau o varianta mobila a site-ului tau web.

CUM SA DEZVOLTI UN SITE PENTRU MOBILE INDEX?

servicii-optimizare-seo-timisoara

Cu toate informatiile adunate pana acum, hai sa vedem cum ne pregatim site-ul pentru acest update.

Este important sa fim pregatiti cat mai bine pentru momentul in care Google va trimite robotii smart pe site-ul nostru.

1.Adauga un xml site map + media sitemap

Hartile de tip XML si HTML au existat de cand este internetul. Ele le permit robotiilor Google sa acceseze site-ul tau si sa vada cum este structurat site-ul tau web.

Media sitemaps sunt la fel ca cele XML doar ca ele includ toate informatiile despre elementele media de pe site.

Este important sa informezi in 2019 motoarele de cautare cu privire la toate elementele de pe site-ul tau.

2. Creare de content de calitate

Cea mai mare problema a oamenilor de SEO cand dezvolta content este ca ei nu dau allow ca acest content sa fie accesat de pe mobile.

Oamenii care intra pe site-ul tau pe mobile vor sa gaseasca informatii relevante.

Ei sunt interesati de textele de pe site, elemente media, deci nu le ascunde.

In schimb te poti focusa pe a crea content de calitate pe subiecte de interes pentru vizitatorii de pe site.

Foloseste-te de text, elemente media si optimizeaza corect meta descrierile.

seo-timisoara-profesional
3. Optimizare meta date

Gandeste-te la meta datele de pe site ca la niste elemente de comunicare directa cu userii care folosesc motoarele de cautare pentru a gasi informatii despre ceea ce tu comercializezi.

Ele sunt – titlurile, url-urile, descrierile si datele structurate.

Ele trebuie sa contina cuvantul cheie principal dupa care o pagina se optimizeaza.

4. Optimizare viteza

Viteza de incarcare a site-ului tau conteaza mai mult ca oricand si nu conteaza cati vizitatori ai pe site, daca ei asteapta mai mult de 20 de secunde pana se incarca o pagina.

Cand oamenii fac cautari mobile ei nu au rabdare si sunt in graba.

Ei vor sa alfe aproape instant raspunsurile la intrebarile lor.

De aceea trebuie sa reduci cat mai mult timpul de incarcare a site-ului.

firma-marketing-timisoara
5.Experienta de utilizare pe mobile

Vezi cum arata site-ul tau pe mobile. Gandeste-te pentru un moment ca nu este site-ului tau si ca tu esti un client potential.

Vezi cateva pagini de pe site, foloseste cam toate featurile valabile pe site.

Cand dai peste anumite probleme, noteaza-le si apoi imbunatateste aceste elemente.

CONCLUZIE

Acest update de mobile index nu este un motiv de panica. Este inca in teste dar este un indicator bun ca ar fi bine sa iti optimizezi rapid si bine varianta mobila a site-ului tau.

Google si oamenii vor content de calitate, livrat rapid care sa fie usor de accesat de pe orice device.




Cum alegem cele mai potrivite cuvinte cheie

O intrebare care apare mai mereu in mintea posesorilor de site-uri web dar si a antreprenorilor este – cum gasesc cele mai bune si potrivite cuvinte cheie pentru site-ul meu?

Astfel, echipa STAR MARKETING iti vine in ajutor cu raspunsuri la aceasta intrebare si iti va explica modul in care sa gasesti cele mai bune cuvinte cheie pentru site-ul tau si strategia de SEO.

Orice cautare pe Google incepe cu un cuvant/expresie cheie pe care oamenii o introduc in bara de cautare.

Intrebarea mare este cum poti gasi cuvintele cheie potrivite pentru a optimiza si clasa site-ul tau in motoarele de cautare si sa depasesti concurenta ta?

Un element important al strategiei de SEO este sa gasesti cele bune expresii si cuvinte cheie pentru site-ul tau.

Este important ca oamenii sa iti gaseasca usor si rapid site-ul in rezultatele de cautare cand fac o cautare dupa anumite cuvinte cheie sau expresii.

Astfel tu iti vei adapta strategia de SEO si contentul dupa cele mai potrivite si cautate cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc pentru a cauta produsele/serviciile pe care tu le oferi.

Aceste cuvinte sau expresii trebuie sa fie adaugate in content, titluri, imagini, meta tags, date structurate – cu scopul ca Google sa iti gaseasca mai usor site-ul web.

Nu trebuie sa uitam ca daca folosim prea mult aceste cuvinte cheie in contentul nostru putem risca sa facem keyword stuffing si sa fim penalizati de catre Google.

Este crucial astfel sa facem un keyword research de calitate prin care sa gasim cele mai bune cuvinte dupa care sa ne optimizam site-ul web.

Suntem siguri ca daca vei investi timp si resurse in keyword research de calitate vei avea doar de castigat atat pe termen scurt si lung.

firma web design timisoara

Nu este o abordare universala asupra strategiei de research de cuvinte cheie – aceasta depinde de mai multi factori precum – site-ul tau , obiective, buget, resurse, industrie si in final competitie.

De aceea este greu sa gasesti o abordare stas de gasire a cuvintelor cheie potrivite pentru site-ul tau.

Este important sa vezi cam ce cuvinte ar folosi clientii potentiali pentru a-ti gasi produsele, serviciile si site-ul.

Astfel este important nu doar sa atragi clienti pe site ci sa atragi oameni care sunt dispusi sa iti cumpere produsul/serviciul.

Sunt mai multe cuvinte cheie dupa care sa iti adaptezi strategia de SEO.

Printre acestea gasim – cuvinte cheie de tip short tail – mai generale si cuvinte cheie long tail care sunt mai specifice si contin minim 3 cuvinte cheie.

De exemplu – laptop i5 ssd 8 gb Ram.

Cuvintele cheie mai scurte au cautari mai multe dar sunt foarte multe site-uri web care se bat pe acelasi cuvant cheie ceea ce inseamna ca trebuie sa investesti mai mult timp si resurse pentru a te clasa bine pe cuvinte cheie generale.

Este important sa vezi ce cuvinte cheie long tail – specifice cauta clientii potentiali pentru a-ti gasi site-ul web.

Daca cineva va cauta laptop i5 ssd 8gb Ram atunci acestia sunt foarte interesati de acest produs si au sanse mai mari de a cumpara de la tine.

web-design-timisoara
Pentru a gasi cele mai bune cuvinte cheie pentru site-ul tau web este important sa dezvolti content de calitate care sa explice un subiect relevant pentru piata ta tinta.

Astfel in contentul tau de pe site poti adauga cuvinte cheie specifice dar si cuvinte cheie sinonime/semantice – foloseste-te de numele categoriilor de produse/servicii pentru a dezvolta content explicativ despre ele.

Sa zicem ca vinzi mobila in Bucuresti – astfel poti dezvolta o lista de minim 10 categorii de produse pe care le vinzi si pe care poti dezvolta content de calitate pe ele.

Exemplu – dulapuri Bucuresti, mobilier nou Bucuresti, canapele Bucuresti, dormitoare Bucuresti etc.

Gandeste-te ce nevoi are clientul si ce produse ar cauta clientul tau si vezi daca poti adauga cuvintele cheie si expresiile cheie in contentul pe care il vei dezvolta.

Sunt pe internet cateva tool-uri free si paid prin care sa gasesti cele mai bune cuvinte cheie dupa care sa faci SEO pe site-ul tau web.

Un astfel de Tool este Google Keyword Research – ai nevoie de un cont de Adwords, intri in tabul de Tools si dai click pe Keyword Planner.

Mai gasim SemRus, WordStream, Ubbersuggest – tool-uri utile prin care sa gasesti cele mai bune cuvinte cheie pentru site-ul tau.

servicii-optimizare-seo-timisoara
Dupa ce am vazut volumul de cautare pe acele cuvinte cheie este timpul sa dezvoltam subiecte si content pentru ele.

Ca exemplu putem sa ne gandim ca avem un magazin de mobila in Bucuresti – astfel putem sa dezvoltam content precum:

– cum sa alegi patul potrivit

– la ce sa te uiti cand alegi mobila de bucatarie

– tipul de dulap pentru camera de copii

Asfel poti sa iti adaugi cuvintele cheie in contentul de pe site si sa vezi alte fraze utile pe care le poti adauga in content pentru a ajuta oamenii sa iti gaseasca serviciile si produsele.

Poti vedea si ce cautari fac oamenii pe Google pentru alte cuvinte cheie.

Mai poti analiza si dupa ce cuvinte cheie se claseaza bine concurenta ta. Poti folosi tehnicile de succes pe care concurenta ta le utilizeaza pentru a gasi cuvintele cheie potrivite dar si sa dezvolte content de calitate.

Astfel poti vedea daca anumite cuvinte cheie sunt de interes pentru concurenta ta, dar si cum le poti implementa si tu in contentul de pe site.

Vezi si de ce acele cuvinte cheie si expresii sunt importante pentru concurenta ta si astfel iti va fi de ajutor sa vezi cum le poti utiliza si tu pe site-ul tau.

Ca sa vezi aceste cuvinte cheie utilizate de concurenta ta pentru a se clasa bine in rezultatele de cautare iti recomandam sa intri in modul Private in Firefox sau Incognito pe Google Chrom si sa faci 10-20 de cautari pe categoria de produse/servicii pe care le oferi.

Vei putea vedea astfel cum se claseaza real concurentii tai, dar iti recomandam sa faci un pas inainte si sa iti faci un cont free pe SemRush.com unde poti vedea exact datele despre anumite cuvinte cheie si expresii – precum numarul de cautari, concurenta, dificultatea cuvintelor cheie.

BONUS:

Daca site-ul tau este inscris de minim 3 luni in Search Console, deja ai date concrete despre cateva cuvinte cheie dupa care site-ul tau se claseaza bine in motoarele de cautare. Este important sa vezi aceste rapoarte si sa vezi clar cuvintele cheie potrivite.

O sursa excelenta de informatii este raportul de “Search Analytics”. Acest raport iti arata exact pozitia media pentru fiecare cuvant cheie dupa care site-ul tau este clasat dar si cat de multe vizualizari are + numarul de clickuri.

Daca ai nevoie de mai multe date iti recomandam sa iti faci un cont pe Ahref si sa mergi in taul de Organic Keywords.

Aici poti introduce si site-urile competitorilor tai si sa vezi exact dupa ce cuvinte cheie se claseaza ei bine.

BONUS 2: METRICI DE ANALIZA A CUVINTELOR CHEIE

Cand cauti cele mai bune cuvinte pentru site-ul tau este important sa vezi care sunt cele mai potrivite.

Pentru asta trebuie sa vezi in primul rand volumul de cautare pentru acele cuvinte cheie.

O alta metrica importanta dupa care sa analizezi cuvintele cheie dupa care iti formezi strategia de SEO este – numarul de clickuri pe care le primesc acele cuvinte cheie.

O metrica mult ignorata de oamenii de SEO este dificultatea cuvintelor cheie – aste important sa vezi care este numarul de concureti care se lupta pentru anumite cuvinte cheie si cat de greu iti va fi sa ii depasesti.




Cum optimizam campania de Adwords

In medie advertiserii generaza in jur de 2x suma pe care o investesc in Google Ads.

Asta se traduce ca fiecare advertiser de pe Google Ads asteapta dublul baniilor investiti.

Chiar daca uneori este suprasolicitant, sunt cazuri in care oameni fara experienta au pierdut sute de lei in acest proces de a atrage clienti pe site.

Daca nu ti-ai promovat pana acum afacerea in Adwords, atunci probabil ca vei crede ca aceasta platforma este nefolositoare.

Adevarul este ca:

  • Nu este niciun buget minim de promovare in Adwords!

Nu trebuie sa risti un buget mare in Google Ads ca sa vezi daca poti genera clienti. Defaptm campaniile cu buget limitat sunt uneori mai bune.

Iata cum poti dezvolta o campanie Adwords cu buget limitat.

Citeste intregul articol aici.




Scaderea costurilor din Google Adwords

Când vine vorba de lumea extrem de competitivă a AdWords, găsirea unor modalități de a reduce costul pe clic (CPC) pentru cuvintele cheie ale campaniei dvs. puternice de la cea mai înaltă la cea mai joasă campanie de PPC este un pas vital în a deveni competitiv .În funcție de industrie, produse și locația vizată, nivelul de dificultate pentru obținerea unui CPC sunt multe variante, dar iată câteva sfaturi generale care, dacă sunt aplicate corect, vă pot ajuta.

1. Scaderea sumei licitate
Reducerea sumei licitate este cel mai simplu mod de a scădea CPC-ul mediu al campaniei AdWords. Prin scăderea sumelor licitate, oferiți Google o sumă CPC maximă mai mică pentru a percepe taxe pentru fiecare clic pe care îl primește campania dvs.În cazul în care campania dvs. este pe un avg. poziția mai bună decât 3 și este în prezent limitată de buget, vă puteți permite să reduceți sumele licitate, deoarece sumele licitate mai mici ar implica un nivel mai scăzut al sumei. CPC.

Deși poziția ar scădea și ea, puteți să permiteți în continuare mai multe clicuri cu același buget și să puteți afișa anunțurile dvs. în mai mult timp, crescând astfel expunerea dvs. pe Google și pe generația viitoare a potențialilor clienți.

2. Cercetați și găsiți variante de cuvinte cheie suplimentare
Să presupunem că desfășurați o campanie nouă pentru un magazin de flori, dar se confruntă cu o concurență dificilă și, din moment ce sunteți o afacere mică de start-up, nu vă puteți permite un buget AdWords imens.

Aici puteți beneficia în mod cert de efectuarea unor cercetări suplimentare asupra cuvintelor cheie. Un instrument bun pentru a vă ajuta în această căutare pentru a găsi cuvinte cheie alternative cu costuri mai mici este Planificatorul de cuvinte cheie.

Aici puteți utiliza câteva abordări pentru a găsi variante de cuvinte cheie noi.
După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, puteți rula cuvântul cheie principal pentru a obține idei suplimentare. Odată ce ați făcut acest lucru, puteți filtra rezultatele prin concurs pentru a găsi cuvinte cheie de concurență mai mici.

De obicei, aceste cuvinte cheie au volume de căutare mai mici, dar au și un avg CPC mult mai mic.
Prin efectuarea acestui filtru, puteți găsi câteva cuvinte cheie care se află în acel “loc dulce”, unde acestea au o concurență scăzută și volume ridicate de căutare.

În acest caz, cuvântul cheie “Flori și cadouri” ar reprezenta o opțiune bună, cu un înalt nivel. căutări lunare și concurență scăzută.

O altă opțiune bună de a găsi variante suplimentare de cuvinte cheie este să efectuați un alt filtru în Planificatorul de cuvinte cheie, dar de această dată să utilizați coloana sugerată și opțiunile de cuvinte cheie filtrate de la valoarea medie la cea mică. Estimări CPC.

Dacă vă uitați la captura de ecran de mai jos, veți vedea că există câteva opțiuni bune, cum ar fi “trandafiri de Valentine day” sau “buchet frumos de flori”. După cum puteți vedea, amândouă aveți un Avg. CPC, concurență medie și volume moderate de căutare lunare.

3. Folosiți diferite tipuri de potrivire

În funcție de structura campaniei dvs. și de industria în care concurați, este posibil să existe o valoare ușoară până la un nivel semnificativ. Variație CPC pentru aceleași cuvinte cheie în diferite tipuri de potrivire sunt diverse.
Ați putea configura campania dvs. cu diferite grupuri de anunțuri pentru a testa aceleași cuvinte cheie în diferite tipuri de potrivire sau puteți crea chiar campanii separate pentru difuzarea pe tipul de potrivire a diferitelor cuvinte cheie pe care doriți să-l testați.

Dacă vă îngrijorează cât de scumpe ar putea fi unele dintre aceste cuvinte cheie, le puteți încărca în AdWords odată cu oprirea campaniei și apoi vizualizați estimările privind afișarea în prima pagină și cele afișate în prima pagină recomandate de Google pentru a obține o idee despre media.

CPC pentru acele cuvinte cheie.
Acum, să zicem că observați că potrivirea exactă este mult mai costisitoare decât BMM (Modificator de potrivire amplă), aici puteți decide să vă modificați cuvintele cheie de la Exact la BMM pentru a vă ajuta să scădeați nivelul dvs. mediu. CPC

4. Modificați anunțurile pentru a le face mai relevante

Relevanța anunțului dvs. de campanie face parte din formula utilizată de Google pentru a determina Scorul de calitate pentru cuvintele dvs. cheie.

Pentru a afla relevanța anunțurilor dvs., puteți accesa fila cu cuvinte cheie și apoi treceți cu mouse-ul peste balonul explicativ al fiecărui cuvânt cheie pentru a afla nivelul relevanței anunțurilor.

După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, dacă anunțurile dvs. nu sunt foarte relevante pentru cuvintele dvs. cheie, le veți vedea etichetate ca “Sub medie”.

servicii profesionale marketingO modalitate bună de a îmbunătăți relevanța anunțului dvs. este să includeți cuvinte cheie din grupul de anunțuri în titlul și descrierea anunțului, pentru a vă asigura că pagina dvs. de destinație are cea mai mare relevanță pentru cuvântul cheie.

Prin includerea în anunțuri a cuvintelor cheie din grupul dvs. de anunțuri, aceasta va indica o relevanță mai mare pentru Google, ceea ce înseamnă un Scor de calitate mai ridicat și un nivel mai mic. CPC pentru cuvintele cheie din acel grup de anunțuri.

Rețineți că formula de bază pentru a calcula Clasarea anunțului este (suma licitată CPC maximă x Scor de calitate), prin urmare, dacă creșteți Scorul de calitate, puteți să vă permiteți din punct de vedere tehnic să reduceți sumele licitate și să rămâneți în aceeași medie. poziţie.

Dacă Scorul dvs. de calitate este suficient de bun, ați putea depăși concurenții care licitează mult mai agresiv, dar care nu au un Scor de calitate solid.

5. Încercați să utilizați diferite pagini de destinație

Acum, dacă presupunem că creați anunțuri foarte bune și foarte relevante și ați reușit să le marcați Google ca fiind “peste medie”, probabil că veți îmbunătăți relevanța anunțului dvs.

După cum puteți vedea în imaginea de mai jos, experiența paginii de destinație este, de asemenea, luată în considerare de Google ca factor de calcul al Scorului de calitate pentru cuvintele dvs. cheie.

6. Creați grupuri de anunțuri bine tintite

Google se referă la relevanță, prin urmare, crearea unor liste cu cuvinte cheie și grupuri de anunțuri bine tematice este de obicei una dintre cele mai bune practici recomandate pentru a stabili o campanie și a obține un bun Scor de calitate.

În funcție de afacerea dvs. și de configurarea paginii web, trebuie să vă structurați cuvintele cheie și grupurile de anunțuri pe diferite categorii de produse și servicii pe care le furnizați și doriți să le promovați online.

Să presupunem că aveți o pagină web care vinde echipamente informatice și care are câteva softuri, cum ar fi calculatoarele, laptop-uri, computerele desktop, tabletele etc.

Aici puteți crea grupuri de anunțuri separate pentru fiecare tip de softuri de computer pe care le vindeți pe site-ul dvs. Web. Creați cuvinte cheie foarte relevante și selectați cea mai bună pagină de destinație posibilă disponibilă pentru fiecare grup de anunțuri de pe site-ul dvs. web.




Ghid Google Adwords- Atrage clienti pe site rapid

Felicitări! Ai început să călătorești in lumea PPC din Google Adwords. Citeste acest Ghid de Google Adwords pentru a afla cum poti avea campanii PPC de succes.

Bineînțeles, în acest moment  PPC este un domeniu minunat, dar necesită un pic de muncă, disciplină și cunoștințe pentru a ajunge acolo și această serie va fi un început excelent pentru tine.

În această secțiune a seriei, ne vom concentra în special pe obținerea unei performante ridicata a campaniilor de căutare în Rețeaua de căutare. Am descoperit că setarea corectă a contului dvs. în într-adevăr nu poate fi subevaluată în importanță.

Construirea contului tau va va pregati pentru succes in viitor. Dacă nu reușiți să vă construiți bine contul pe de altă parte, vă puteți face să vă plângeți că modul în care Search Marketing “nu funcționează” pentru dvs.

Nu este vina PPC atunci când este eroare de utilizator.

Partea 1: Configurarea contului – AdWords Express sau UI?

În ceea ce privește crearea unui cont și construirea acestuia bine, primul pas este de a deschide un cont. Acest lucru poate părea un pas pe care doriți să îl treceți, dar este posibil să fiți surprins de câteva dintre aceste sfaturi utile dacă sunteți nou în AdWords.

curs-adwords-timisoara-2018

Una dintre primele intersecții pe care le veți găsi în noua dvs. călătorie AdWords este decizia de a deschide un cont cu AdWords Express sau cu interfața tradițională de utilizator AdWords (UI, de aici în continuare).

În timp ce interfața cu utilizatorul AdWords oferă toate setările campaniei și oportunitățile de optimizare pe care un marketer ar trebui să-și administreze bine campaniile, AdWords Express este construit pentru … err, să spunem, un marketer mai puțin investit. Acesta este oferit proprietarilor și managerilor de rețele SMB ca o modalitate de a face publicitate pe Google fără a întrerupe “locurile de muncă cu normă întreagă”.

Ca și orice altceva, “rapid și ușor” se traduce, de obicei, în pierderea eficienței, iar AdWords Express nu este diferit.
AdWords înșiși susțin: “Doar configurați-vă contul și vom gestiona unde și când vor apărea anunțurile pe Google. Nu există cuvinte cheie pe care să le alegeți, nu sunt necesare strategii de marketing online și nu există întreținere în curs. ”

Problema aici este că AdWords este un traseu din ce în ce mai costisitor pentru IMM-uri și chiar ceea ce poate salva agenții de publicitate din partea IMM-urilor împotriva concurentului cu mai multă atenție este o strategie ultra-precisă, cu cuvinte cheie alese, testări inteligente și … întreținere.

La fel ca în viață, nu există reduceri minore în AdWords, iar AdWords Express este pur și simplu o rușine îmbogățită rapid, destinată să ducă la dezamăgire.

Dacă intenționați să faceți AdWords, trebuie să o faceți bine și cu acces la toate armele de direcționare din arsenalul dvs., gestionate de un individ sau o echipă capabilă. Indiferent dacă este vorba de agenție sau de companie, recomandarea mea este să ignor AdWords Express și să merg direct la interfața AdWords AdWords tradițională (mai avansată).

Setarea contului: Cont Manager?

Deci, v-ați decis să mergeți pe ruta UI AdWords, dar există o întrebare pre-instalare pentru a răspunde. Creați mai multe conturi pentru afacerea dvs. sau gestionați o agenție? Dacă este ultima, atunci vă recomandăm să luați în considerare un cont de manager (folosit pentru a fi Centrul multi-client -MCC).

Un cont de manager vă permite să gestionați mai mulți clienți într-un singur tablou de bord și este foarte util pentru întreprinderea sau agenția mai mare din cadrul companiei.

Puteți chiar să conectați Conturile Managerului la alte conturi de Manager. Dacă credeți că poate fi necesar să mergeți în jos pe ruta deschiderii unui cont de manager, accesați aici: Deschiderea unui cont Manager AdWords.

Setarea contului: Noțiuni de bază
Acum că sunteți gata să vă derulați, accesați aici și creați un cont AdWords cu datele de conectare Gmail.

urmați instrucțiunile afișate pe ecran (nu știința despre rachete de aici), obțineți informațiile dvs. de facturare, eliminați orice campanie AdWords vă dorește să începeți și suntem pregătiți să ne întoarcem.
Să începem prin configurarea primei campanii de căutare.

Partea 2: Configurarea campaniilor de căutare, Setări

Campaniile de căutare sunt esențiale pentru AdWords.

Sunt obsedat de marketingul de căutare și motivul se datorează faptului că există un aspect care depășește datele de comportament demografic sau de cumpărare folosite în marketing înainte de acest punct.

Cu marketingul de căutare, vă conectați cu un singur individ care dezvăluie cel mai profund și mai întunecat secret.

Adică vă vor spune intenția personală.

Atunci când o persoană individuală (sau o vorbește) într-un motor de căutare, acea expresie sau cuvânt pe care ei o spun este denumită “interogare de căutare” sau “termen de căutare”. Veți licita apoi la acești termeni de căutare selectând cuvintele cheie pe care doriți să le vizați.

În acest fel, puteți face publicitate numai în termenii exacți de căutare pe care doriți să faceți publicitate. Intenția de intenție personală la cele mai bune.

În timp ce probabil că sunteți familiarizat cu multe dintre acestea, cum se procedează, de fapt, înființarea unei campanii AdWords pentru licitarea exactă a cuvintelor cheie?

Continua să citești.

Campaniile de căutare Adwords: Setări

Pe măsură ce vă începeți contul AdWords, acum vă puteți crea prima campanie.

Selecția elementelor

Asigurați-vă că selectați “Campanie de căutare” și apoi “Toate funcțiile” din opțiuni. Acest lucru vă va asigura că veți obține cât mai multe decizii de cont pentru a rămâne în controlul a cât mai multor variabile de cont posibil.

Următorul lucru pe care îl veți vedea este opțiunea de a alege rețeaua dvs.

cursuri web design timisoara

Deoarece creați o campanie de căutare, sunteți automat înscris în Rețeaua de căutare Google pentru a vă asigura că vă afișați pe site-urile Google (Căutare, Cumpărături, Hărți etc.), cu toate acestea aveți opțiunea de a include sau exclude site-urile de parteneri de căutare.

Partenerii de căutare sunt site-uri care nu sunt Google și care sunt eligibile să afișeze anunțurile dvs. Deci, depinde de dvs. dacă doriți să vă afișați pe site-uri Google sau dacă doriți să vă extindeți acoperirea.

Există controverse minime în terenul PPC în ceea ce privește excluderea sau includerea în mod automat a partenerilor de căutare. Din toate conturile cu care am ajutat de-a lungul anilor, am văzut rareori că partenerii de căutare au performanțe destul de slabe pentru a justifica excluderea în mod automat, așa că am tendința de a părăsi partenerii de căutare optați.

Sfat utilitar: Dacă alegeți să mergeți în jos pe acest traseu, asigurați-vă că aveți o privire îndelungată asupra performanței Partenerilor de căutare, deoarece puteți alege să le excludeți din anumite campanii dacă acestea nu au performanțe minime. Puteți face acest lucru în fila dvs. de campanii, selectând butonul “Segmentare” și apoi selectând “Rețea (cu parteneri de căutare)”.

Direcționarea în funcție de locație a anunturilor Adwords

Locația este următorul element de setări care trebuie luat în considerare, ca și în cazul tuturor campaniilor AdWords, aveți o anumită flexibilitate în care puteți viza anunțurile dvs.
Evident, veți dori să selectați locațiile geografice legate în mod specific de produsul sau serviciul pe care îl vindeți.

Puteți lua câteva calendare aici, în funcție de dimensiunea și specificul campaniilor dvs., puteți începe în general (vizând, de exemplu, toate SUA) și apoi puteți optimiza mai târziu licitarea unei locații mai specifice sau puteți alege regiuni specifice de vârf după direcționare în funcție de oraș, stat, țară, cod poștal sau rază și setați sumele licitate în consecință.

scaderea costurilor Adwords

Strategia inițială de licitare

În acest moment al călătoriei veți ajunge la o răscruce de drum, setând strategia de licitare.

Mai multe vor fi spuse probabil în termeni de optimizare, așa cum este vorba de licitare, și, din păcate, nu avem timp să ne implicăm mai mult în diferitele strategii în acest moment.

O licitație rapidă pentru licitarea automată este că cu cât mai multe date de conversie pe care le aveți pentru ca roboții AdWords să le utilizeze pentru licitarea inteligentă, cu atât mai bine.

Aceasta înseamnă că, dacă inițiezi prima dată o campanie sau gestionezi un cont mai mic, probabil că ai o idee mai bună de a începe să licitezi CPC manual. Aceasta este strategia mea preferată inițială de licitare, asigurați-vă că deselectați opțiunea “Activați suma CPC optimizată” ca fiind selectată în mod prestabilit.

Următorul truc pentru licitarea corectă este identificarea modului în care veți stabili mai întâi sumele licitate. Acest lucru poate fi oriunde la fel de simplu ca:

(1) identificarea sumelor licitate medii anterioare în cont și începând de acolo

(2) utilizând instrumentele Google furnizate, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie, pentru estimări

(3) câteva scenarii minunate de matematică complicate, bazate pe obiectivele dvs. de profit.

user experience seo timisoara

Stabilirea unui buget pentru campania Google Adwords

Acum, când ți-ai dat seama că ești licitată, e timpul să stabilești un buget.

În general, bugetarea pentru un nou cont sau pentru o campanie poate fi dificil de realizat deoarece, bine, Marketingul de căutare este o licitație care se modifică de fiecare dată când se execută o interogare.

Acest lucru înseamnă că stabilirea unui buget dur și rapid este mai dificil decât stabilirea parametrilor bugetului general. Din cauza trasabilității campaniilor AdWords la conversii, este de asemenea recomandat să permiteți flexibilizarea bugetului, deoarece este determinată rentabilitatea.

Nimic mai rău decât atingerea obiectivelor campaniei, dar totuși trebuie să opriți campaniile deoarece bugetul lunar a fost lovit.

În planificatorul de cuvinte cheie, puteți obține estimări (și idei) pentru cuvintele cheie pe care intenționați să le licitați și apoi puteți stabili o idee generală despre un buget inițial pentru campania dvs.
În acest exemplu, am selectat câteva cuvinte, am dat un CPC de bază pe care am fost dispus să-l plătesc pe baza a ceea ce am văzut în medii și a scos o recomandare. Dacă dvs. sau clientul dvs. sunteți confortabil să cheltuiți acest lucru, puteți seta apoi un buget al campaniei undeva în acest interval.

Îmi place să stabilesc în mod realist bugetele campaniei, în cazul în care ceva nu merge prost, va avea șansa de a pune capăt până când nu vei putea să rezolvi problema.

Avertisment corect: nu pot spune acest lucru suficient de lung sau de tare, dar nu puteți avea încredere în planificatorul de cuvinte cheie pentru a fi exact. Este ca Codul Pirate al Căpitanului Barbossa, îl folosesc mai mult ca o îndrumare decât regulile actuale.

La sfârșitul zilei, adevăratul determinator al bugetului este clientul sau managerul dvs., dar acest lucru vă oferă cel puțin câteva date pentru a face o sugestie inițială.

Programare anunturi in Adwords

În acest moment al jocului, veți ajunge în partea de jos a paginii cu setările campaniei, dar nu opriți încă. În secțiunea Avansat sunt mai multe piese de puzzle pentru a fi conștienți de aceste elemente.

Extindeți prima opțiune și veți vedea că aveți o opțiune de programare a campaniei.

Pentru campaniile veșnic verzi (campaniile pe care doriți să le utilizați în mod continuu), pur și simplu părăsiți câmpul “data de încheiere” și treceți mai departe. Cu toate acestea, dacă desfășurați o anumită campanie pentru o promoție, vă recomandăm să programați difuzarea campaniei în direct și să faceți o pauză în anumite date ale promoției.

A doua opțiune aici este cea pe care am folosit-o pentru a crea cu exactitate fiecare campanie construită.

În acest mod, vă puteți seta campaniile după un program. Acest lucru vă va ajuta mai târziu, deoarece puteți seta, de fapt, sumele licitate bazate pe programul pentru a reduce sau crește sumele licitate în funcție de ora din zi, când oamenii au mai mult / mai puțin probabil să convertească.

Dacă doriți doar să vă difuzați anunțurile în orice moment pentru a începe (recomandat, cu excepția cazului în care aveți un buget sau un scop foarte restrâns în ceea ce privește calendarul), lăsați-l singur, deoarece puteți să le construiți ulterior în funcție de datele afișate după anunțuri au fost difuzate pentru un timp.

Rotația anunțurilor in Google Adwords

Rotația anunțurilor este o configurație oarecum controversată.

Dacă alegeți primele două opțiuni, Google va face alegerea pe baza datelor pe care datele sale le declară că reprezintă cel mai bun anunț într-un grup de anunțuri.

Problema pe care PPCers experții o au remarcat în trecut este faptul că Google poate face de multe ori o alegere atât de rapidă încât nu pare să ia testul publicitar al acelui grup de anunțuri ca factor principal.

Am fost un singur susținător al Rotate pe o perioadă nedeterminată, așa că am putut decide întotdeauna asupra testelor mele publicitare, totuși am început să folosesc Rotate mai mult. Acest lucru permite anunțurilor dvs. să se rotească uniform timp de 90 de zile, iar Google va alege câștigătorul.

Această alegere este utilă în special pentru multe grupuri de anunțuri care nu sunt AG-urile tale de top, deci nu pentru cele pe care le priviți mereu, dar pe care doriți să le asigurați că sunt încă optimizate.

curs-adwords-timisoara-2018

ProTip: Un lucru crucial pentru a înțelege prin rotația anunțurilor este acela că nu înseamnă în mod egal 100%, 50-50 în mod egal.

Potrivit Google, acest lucru se datorează faptului că: “calitatea anunțurilor diferă și calitatea este utilizată pentru a determina unde se afișează un anunț sau dacă chiar arată, procentajul de afișări pentru fiecare anunț poate să nu fie perfect egal.

Un anunț de înaltă calitate poate apărea pe prima pagină a rezultatelor căutării, în timp ce pe a doua pagină a rezultatelor căutării se poate afișa un anunț cu o calitate scăzută, care ajunge la un număr mai mic de utilizatori. ”

Acest lucru este util pentru a ști de când mulți agenți de publicitate pentru prima dată se întreabă de ce anunțurile lor nu sunt rotite în mod egal

Partea 3: Setarea campaniilor de căutare, crearea și strategiile

Acum, când am creat campania dvs. de căutare, este timpul să deveniți creativi. Detaliile murdare sunt în cale, acum te distrezi să le umple.

Cu toate acestea, înainte de a începe să răspândiți cuvintele cheie la stânga și la dreapta în grupuri de anunțuri aleatoare, trebuie să dezvoltați o strategie. Am discutat deja despre convențiile de naming ca o strategie anterioară și care va aluneca mână în mână cu strategia preferată pe care o alegeți pentru a crea campanii de căutare.

Există multe strategii pentru structurarea campaniilor dvs. de căutare în AdWords, dintre care patru sunt cele mai comune (1) după tipul de potrivire, (2) de parametrii clientului, (3) de date dezvăluite, (4) SKAG-uri.

S-au discutat diverse despre toate acestea, iar o Căutare rapidă pe Google va ține lectura dvs. ore întregi. Rezumatele dezbaterilor de la SMX East și SMX West sunt legate de aici pentru comoditate.

Ca cineva care a încercat fiecare dintre aceste patru strategii în diferite puncte și a ascultat și a dezbătut o sumă corectă în ultimii ani cu privire la punctele mai fine ale structurii contului, pot spune cu încredere că … nu există un sistem perfect.

În opinia mea, fiecare structură are beneficii pentru aceasta și aceste beneficii depind adesea de clientul specific pentru care lucrați și de nevoile specifice ale acestuia.

O scurtă analiză a fiecărui sistem de structurare:

Segmentați după tipul de potrivire – Desigur, acesta este favoritul meu personal. În acest sistem, fiecare grupare de cuvinte cheie este împărțită în două campanii.

O campanie pentru potrivirea exactă și o campanie pentru potrivirea amplă. Potrivirea expresiei este utilizată doar în mod redus în câteva grupuri de anunțuri, dacă este necesar pentru ordinea cuvântului.

Acest sistem este excelent pentru bugete limitate, deoarece permite deciziile ușoare bazate pe termenii de potrivire exactă vizați în întregul grup de campanii.

Bugeturile pot fi controlate la un nivel de campanie pentru a vă asigura că cei mai buni termeni exacți se bucură de cea mai mare parte a bugetului limitat. Principala negativă a acestei structuri este faptul că contul poate deveni destul de mare și voluminos, mai ales într-un client mare.

Segmentarea după parametrii clientului – Această structură tinde să se concentreze în principal pe categoria de clienți, mărcile de produse sau temele și să creeze campanii grupate în jurul acestora.

Beneficiul este că energia de optimizare și bugetul pot fi dedicate în mod specific domeniilor pe care un client este cel mai interesat.

Preocuparea principală pe care o am pentru acest lucru este că doar pentru că un grup de produse este clasificat într-un anumit mod, nu înseamnă că acesta este cel mai bun mod de a le grupa în scopuri de optimizare, mai ales că poate termina termeni de performanță slabi ai BMM cu termeni exacți și deciziile de optimizare la nivel înalt sunt mai dificile.

Segmentați prin date dezvăluite – această structură preferă să fie flexibilă. Pe măsură ce datele arată sprijinul, acesta va crea câteva SKAG-uri pentru acest brand de produs, apoi se va segmenta după Tip de potrivire pentru acea marcă și așa mai departe.

În unele moduri, majoritatea conturilor în timp se transformă în mod natural în această strategie, pur și simplu pentru că managerii multiple și schimbarea datelor necesită adaptabilitate în strategii.

Această strategie “captură toate” funcționează în această privință, deoarece adaptarea este esențială pentru buna gestionare a PPC. Preocuparea principală pe care o am pentru această strategie este că ea necesită un pic de date istorice pentru a lua aceste decizii, iar acest lucru nu este deloc de ajutor pentru persoana care dorește să creeze un cont.

SKAG-uri (Grupuri unice de anunțuri cu cuvinte cheie) – Strategia de bază constă în faptul că trageți fiecare dintre cele mai importante cuvinte cheie în propriile grupuri de anunțuri, astfel încât să rămâneți vizate cu laser, cu modificări ale ofertei și teste de anunțuri și filtrarea interogărilor pe acești termeni principali. va exista un mijloc de găsire a unor cuvinte cheie alternative care să suplimenteze SKAG-urile, iar acest lucru va arăta ca o campanie mai generală sau o campanie din anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare din cont. Am constatat în anumiți clienți că această strategie nu poate fi bătută din cauza hiper-focusului pe acele cuvinte cheie de top care aduc o mare parte din afacere. Pe de altă parte, preocuparea principală pe care o am pentru strategie este că se bazează și pe cunoașterea a ceea ce sunt acești termeni înainte de a le construi în SKAG-uri, deci nu poate fi o strategie ideală pentru un cont complet nou.

Cuvinte cheie in Google Adwords

Este ceva de pui și de ou în ceea ce privește dacă trebuie să faci mai întâi cercetarea cu cuvinte cheie sau să îți dai seama de structura contului tău. Ambele sunt importante și lucrează împreună, astfel încât, pe măsură ce vă dezvoltați structura, va trebui să lucrați în cuvintele cheie pe care de fapt veți licita.

În ceea ce privește găsirea cuvintelor cheie, există o serie de locuri pe care le puteți găsi pentru a crea o listă de cuvinte cheie. Principalele locuri pe care le privesc sunt:

Site-ul clientului și informații
Planificatorul de cuvinte cheie
Instrumente de analiză competitivă cum ar fi SpyFu sau SEMRush (dacă nu aveți un abonament, utilizați Fiverr.com Tipul pe care îmi place să îl folosesc este acesta)
Google Analytics sau datele anterioare privind interogările AdWords (consultați raportul privind termenii de căutare, o mină de aur a informațiilor dacă aveți istoricul)

După cum sa menționat anterior, un cuvânt cheie este un cuvânt sau o expresie la care alegeți să licitați în AdWords. Un lucru esențial pentru a fi conștient de cuvintele cheie este ideea tipurilor de potrivire. Tipurile de potrivire reprezintă modalități diferite de a vă spune Google că sunteți dispus să permiteți potrivirea cuvântului dvs. cheie cu anumite întrebări. Cele patru tipuri de potrivire sunt:

Pe larg – cel mai indulgent, Google va potrivi acest lucru până la orice cuvânt pe care îl crede că are legătură cu termenul tău. Eu personal niciodată nu folosesc niciodată larg, pentru că s-ar putea să te pierzi prea mult în termeni de calitate scăzută.

+ Broad + Modified – cuvintele cheie BMM sau MBM includ un + în fața acestora în contul dvs. AdWords. Aceasta înseamnă că cuvântul căutat va include cuvântul pe care îl licitați în mod special, dar cuvintele pot fi în orice ordine din interogarea de căutare.

Deci, dacă licitați pe + flori roșii +, anunțul dvs. este în continuare eligibil să apară pentru interogarea de căutare “Am văzut flăcări roșii în afara magazinului de flori”. Acest lucru este mai bun decât meciul lărgit, atâta timp cât păstrați-l cu atenție, este o sursă excelentă de găsire a unui trafic nou.

“Expresia” – Cuvintele cheie cu potrivire pentru expresii utilizează ghilimele și spuneți AdWords că doriți să licitați pentru acele cuvinte, în acea ordine, dar alte cuvinte pot apărea în jurul cuvântului dvs. cheie în interogare.

De exemplu, dacă licitați pe “floare roșie”, nu ar apărea pentru “Am văzut flăcări roșii în afara magazinului de flori”, dar ar apărea pentru “îmi place mirosul de flori destul de roșii”. Aceasta este o opțiune bună pentru termenii de marcă și în cazul în care ordinea cuvintelor poate schimba sensul.

Cum sa imbunatatesti randamentul campaniei de Adwords

[Exact] – cuvintele cheie cu potrivire exactă folosesc paranteze [] pentru a observa că numai acele cuvinte, în ordinea în cauză, și nimic altceva nu pot fi licitate pe.

Acesta este sfatul sfânt al direcționării specifice, dar problema este că acest lucru reduce semnificativ traficul pentru contul dvs., deoarece vă limitați la numărul de persoane care caută acea interogare și numai acea interogare.

În general, un bun amestec al ambelor termeni de potrivire exactă pentru a viza termenii cei mai importanți și câteva cuvinte cheie BMM sau Phrase pentru a vă ajuta să vă extindeți acoperirea vă va permite să vă păstrați capacul cheltuielilor, dar și să găsiți trafic nou și să obțineți cuvântul.

Cuvinte cheie negative – Un tip de cuvânt cheie final care trebuie notat este cuvântul cheie negativ. Acest cuvânt cheie vă permite să excludeți anumiți termeni de căutare și este un instrument inestimabil în arsenalul dvs.

Există trei tipuri diferite de potrivire pentru cuvântul cheie negativ din AdWords și aceștia acționează similar. Dacă doriți să excludeți doar un anumit termen, ați folosi – [cuvânt cheie], orice termen care include expresia “expresie cheie” specifică sau orice cuvânt care include oricare dintre termenii negativi ai potrivirii ample.

Strategia grupului de anunțuri Adwords

Acum că știți ce campanii veți crea și cuvintele cheie pentru a le completa, este timpul să le adăugați efectiv în campaniile dvs. Veți face acest lucru grupându-le în grupuri numite Grupuri de anunțuri.

Când strategiați cum să grupați cuvintele cheie în grupuri de anunțuri, considerați relevanța pentru anunțul care va fi afișat. Prefer să păstrez grupurile mele strâns grupate într-o singură temă care poate fi menționată în mod specific în anunțurile mele.

Acest lucru înseamnă că lucrări suplimentare, cum ar fi “cele mai bune” sau “cumpărați”, primesc grupuri de anunțuri proprii în campaniile mele.Anunțuri text

Nu în ultimul rând în configurarea campaniei, va trebui să obțineți difuzarea anumitor anunțuri, astfel încât utilizatorii să poată vedea produsul dvs.

Brad Geddes (unul dintre autori în acest curs) a spus anterior că anunțul este singurul lucru pe care îl creați de fapt clienții potențiali vor vedea. Aici intră cunoștințele dvs. de marketing, aici este locul în care PPC depășește datele și strategia și, de fapt, scade în marketing.

Anunțul de bază de text de pe Google a trecut printr-un pic de schimbare în timpul acestei postări. Anunțurile text extinse au fost introduse recent și făcute implicite, ceea ce înseamnă cea mai mare schimbare a anunțurilor text de la începutul programului AdWords.

Există mai multe exemple de bune practici, precum și câteva practici pe care trebuie să le învățați în timp, pe care le voi împărtăși acum cu ocazia creării anunțurilor dvs. text.

Utilizați cuvântul cheie în anunțul dvs. Acesta este un bătrân, dar încă bun. De multe ori îmi testez Titlurile, inclusiv cuvântul cheie din grupul meu de anunțuri (și în toate cuvintele mele cheie, deoarece sunt strâns grupate, așa cum tocmai am învățat) împotriva mai multor titluri de mai multe clicuri și uneori sunt surprins să văd că cuvântul cheie din Titlul funcționează încă o bună parte a timpului. O parte din acest lucru se datorează probabil faptului că Google încă evidențiază cuvintele cheie utilizate în interogarea de căutare din textul dvs. publicitar, astfel încât poate face ca acesta să apară mai mult în SERP (Pagina de rezultate a motorului de căutare) .

Înclinația inițială este de a utiliza toate caracterele, dar acum că avem mai multe caractere, poate că nu ar fi întotdeauna benefic să mergeți la umplerea anunțurilor cu cât mai multe cuvinte posibil. Trăim într-o cultură post-lectură, deci asigurați-vă că rulați testele cu anunțuri scurte și pline, precum și cu anunțurile dvs. obișnuite, de lungă durată.

Asigurați-vă că beneficiați de avantaje pentru utilizator, nu doar informații despre produsul sau serviciul dvs.

Acest lucru este mult mai greu de făcut și se practică. Un exemplu ar putea fi, în loc să spui că “transportul rapid”, cum spun toate anunțurile concurentului dvs., încercați să prezentați beneficiul consumatorului. “Întoarce-te pe bicicleta cât mai repede, cu transportul nostru de 2 zile”.

Acest lucru ajută la satisfacerea nevoii lor, “bicicleta mea a rupt” și răspunde la întrebarea pentru ei, “cum pot obține repede acest lucru?”, Ajutându-i să vadă ce doresc cel mai mult “să mă întorc pe bicicletă și să călătoresc din nou”.

Titlurile sunt adesea mai influente decât descrierile care afectează traficul. Mulți PPC-uri au observat că titlurile sunt cele mai influente aspecte ale anunțurilor de text. Ca și celelalte, încercați acest lucru pentru dvs., dar, cu siguranță, fiți conștienți de faptul că acele titluri mari sunt probabil acolo unde doriți să puneți cel mai important text.

Concluzie Structura contului AdWords

În anumite privințe, probabil că sunteți la fel de obosit să citiți acest lucru după cum îl scriu. Pe de altă parte, ne-am zgâriat abia la suprafață cu ceea ce puteți face cu campaniile de căutare Google.

Utilizați șansa de a citi prin link-urile de articol pe care le-am inclus și de a continua să înveți și în această serie. Căutarea Google AdWords este încă un mijloc de publicitate uimitor de succes și sunt încântat să începeți această călătorie.